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税改风暴下,跨境电商将何去何从?

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2016年“4·8新政”落地,跨境电商不再按行邮税计税,取消税额50元以内免征的优惠,个人单笔交易限额2000元,个人年度交易限额2万元……作为一种创新的供给侧改革,这次以消费税为核心的税改给了跨境电商一个明确的信号,行业开始进入洗牌期——那些只靠低价、刷单等不正规方式运作的企业将被淘汰出局,跨境电商的竞争终究会回归到电商竞争本身,对供应链的把控和灵活调整的能力以及资金实力成了跨境电商公司安身立命的根本。跨境电商在2014年大规模兴起后,在“免税”的金字招牌下,攫取了不少利润。数据显示,目前我国各类跨境平台企业已超5000家,2015年跨境进口保税总体规模176亿元。不过随着跨境电商进口的快速发展,较低的行邮税税率,造就了跨境电商和一般贸易之间的税负不公平问题,因此这次以消费税为核心的税改更像是给了跨境电商行业一个准生的“户口”,即让行业走向了规范化,又符合了目前国际上一般贸易习惯的准则。而在税改新政下,巨头平台和创业者们面临的挑战将会有所不同。根据新政细则,跨境商品进口税率将有升有降,其中食品、保健品、母婴、日用品类进口成本将大幅提高,从过去的基本免征到现在要缴纳购物总价11.9%的跨境税。而在跨境电商领域,行业净利润率几乎没有超过10%的。这意味着,如果跨境电商平台想要维持原有毛利率不变的话,一般商品的价格将上调至少15%,部分商品甚至接近50%。很显然这一波政策下让以前跨境电商简单粗暴的“爆品模式”失去了用武之地,那些完全依赖保税仓备货形式的跨境电商在此轮洗牌期中将面临前所未有的压力,专业代购则会因税负增加,从价格层面影响消费者决策,促使消费者转向其他渠道。其一,税改新政出台完善了跨境电商监管,但同时也抬高了跨境电商的门槛入口。如果玩家们今后还继续通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源,成本无疑将会提高。在税改新政后,跨境电商行业必须要压低售价和运费,走薄利多销的道路。因此如何消化成本、降低价格、减少与一般进口贸易的价格劣势成了一大难点。其二,因信息不透明带来的服务混乱,已然成为跨境电商的行业毒瘤,而如何打破消费者的信息不对等障碍是每一家跨境电商平台一直在应对的课题。举个例子来说,很多消费者在跨境电商平台购物后,发现所购商品与海外同款商品存在诸多不同之处,如同款商品外形不一致、商品介绍文字缺少数字标示、生产公司不一致等等。诚然,这一系列问题中,不排除有些问题是由于品牌商用来界定区分经销商和不同渠道有意为之,但消费者维权时仍旧涉及到跨国交流和数不胜数的踢皮球行为,跨境电商的混乱可见一斑。其三,跨境电商行业内已经存在保税进口与海外直邮的竞争,存在自营模式和平台模式的竞争,存在巨头与创业企业的竞争,目前巨头和创业者的起跑线没有差太远,一方面巨头企业原有团队对海外产业链认知度整合力目前并不高,负责跨境业务线的团队并不见得有创业公司强,即便有流量,转化也不理想。另一方面在供应链问题上,大佬指尖的跨境业务冲突频发,各方利益平衡也需要不断磨合探索,相反创业者的创新模式或许会形成很大的竞争力,因此跨境电商的未来格局还存在较大变数。当下跨境电商呈现了两种不同的态度,一方面是京东、阿里等集团,依靠母系公司的资本优势,布局海外仓的同时,在国内保税仓方面的动作更大,尤其体现在提高爆品打造能力和供应链的掌控;另一方面跨境电商的创业者却面临着资本退缩、政策风险等方面的压力,有些企业选择了保守的姿态,有些企业则选择持续烧钱。由此看来一年的新政“过渡期”或将引发跨境电商的行业洗牌,大部分企业只能向死而生,而那些不具备吸引海外品牌、缺少议价能力、在供应链优化方面资金紧张的跨境电商玩家,很可能在这一年内自然陨落。作为全球化重要的一环,跨境出口电商经历了“倒买倒卖”的野蛮生长期,从2017年开始逐渐进入一个存量的市场。易观最新发布的2016年第四季度跨境进口零售电商市场竞争格局显示,阿里巴巴旗下的两个跨境平台天猫国际和淘宝全球购分别以18.9%和15.4%的份额占据第一位和第二位。京东全球购和网易考拉海购分别以11.8%和11.6%的份额排在第三位和第四位。以上4个跨境平台占据了行业中国内企业交易总额的近六成,是整个市场的主导领先者。细分来看,在独立跨境进口零售电商市场竞争中,网易考拉海购所占份额为42.4%,占据领头羊的位置;小红书以18.3%的份额排在第二位;洋码头则以11.7%的份额排在第三位。这三个厂商基本上决定了这个细分领域的走向,近3/4的市场都由其掌控。在自动税改后后,这些平台们都在抓紧升级供应链,大量布局海外仓,借助丰富完善保税仓+海外仓的综合仓储方式来打好供应链的战争。典型的就是网易考拉在美国、香港建成了两大国际物流仓储中心,并在税改后开通了韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国际物流仓储中心;京东全球购在美国、韩国、日本、澳大利亚、欧盟、加拿大、香港等地区均建立了海外仓,并在新政出台后宣布将加大品牌直供占比、拓展海外仓建设。从跨境电商整体发展的角度讲,发力海外仓储仅仅是供应链中的一环,在整合供应链的过程中,玩家们一定还会往上游走,不仅仅是停留在海外的扫货或者集货,以及各路商品的采集,它们要对应到品牌商甚至是工厂里面,从而建立起强大的品牌链,这对于商品在零售环节的价格优势体现将是至关重要的。在有了品牌链、物流链条以后,资金链的存在显得尤为关键,由于平台跟品牌的对接的过程中议价空间不大,所以只能依靠强大的资金链难撬动整个供应链运转,今后有资金实力的公司将会加大投入力度,加速市场布局,争夺更大的交易规模和市场份额。不过要注意的是,跨境电商只是商家们出海的一个新渠道,它不是救世主,现在它可能是一个蓝海,可置身其中,但从本质上来看其只不过是换了一个角斗场同相同的一批人以及更多的新来者混乱厮杀,不要因为风头正劲,就把鸡蛋放在一个篮子。跨境渠道知识为企业赢得了一个先行趋势,用户在平台上,更多的还是依赖产品和数据来判断卖方的资质,因此只有做好差异化创新,才能在这场战争中存活。作为全球化重要的一环,跨境电商的火热证明了中国正在一跃成为全球供应链的中心,从2017年开始跨境电商正在呈现这四大趋势。品牌实际上就是一个代表卖家的一个符号,这个符号代表了卖家的调性,代表了卖家的商品品质和服务水平。从长期来看,跨境进口电商对于丰富国内商品供给、提升居民消费层级有积极作用,竞争将更多地体现在品牌、质量、服务和效率上。未来跨境电商的品牌化将会越来越严格,从无牌到有牌,再到名牌,我国跨境电商的全球化布局有望带领民族品牌走出去。近2年出现越来越多的第三方服务公司,比如专门做站外引来,专门做电商培训,专门做独立站建设,专门做商标注册,专门做知识产权咨询等等,随着平台不断的发展,新兴平台在不断兴起,可以预见周边会衍生出更多的服务公司,而且基于消费者越发个性的购买需求,行业必将走向细分化。由于销售毛利越来越低、随着流量获取成本越来越高,包括一些自己做平台的企业,像兰亭、DX、大龙等自建平台已经开始逐步没落,兰亭、DX更是连年亏损,据消息说DX董事会打算将公司出售,不过在业绩如此惨淡的情况下,谁会愿意来接盘呢?现在更多客户的自建商城由于交易成本低,不用付平台佣金,更多的是从其他平台交易引流过来降低交易成本。而更多的资源将越来越集中于亚马逊、Wish、Ebay、速卖通等平台,平台强势地位无法改变。一是供应链服务商与销售商的大融合,一些供应商链服务的企业也走上了前台,独自开发线上销售平台供应链,利用自身优势转战销售端。二是跨境零售进口与一般贸易大融合,跨境电商的新税率的提升、监管措施的强化使得跨境电商零售进口的优势不再明显,对于传统的进出口贸易企业,在稳住了阵脚后,突然发现自己在渠道、选品、通关等方面仍有着较大优势。于是一般贸易企业做跨境电商B2B,跨境电商企业做一般贸易成为新常态。由此来看,跨境电商的行业乱象将会随着税改新政的落地而逐渐走向正规,而对于跨境电商平台们来说,供应链的战争将会成为这场战争的关键。刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110本文为作者投稿到『互联网的一些事』,转载请注明出处。本文链接:

我们先从周边售价高达300万日元的《宝石之国》开始说起。  在今年的日本十月新番动画中,有一部名为《宝石之国》的动画十分特别。除了这部动画本身所表现出来高水准的“三渲二”技术之外,更重要的是,这是一部“宝石拟人”动画作品。  《宝石之国》改编自日本漫画家市川春子创作的同名漫画,该漫画最早是于2012年12月在讲谈社旗下《月刊Afternoon》连载。2017年10月,由Orange制作的3D动画《宝石之国》正式开播。  目前,该动画凭借精良的制作,加上十分有趣的设定,已经在中国的不少动画观众中掀起了一股“宝石热”。除了该动画未来的剧情走向之外,包括动画中出现的各种宝石的构成和物理特性,以及宝石的绘画技法,都成为了目前国内二次元圈子中的热门话题之一。  那么,拟人这种较为独特的ACG内容创作手法,是如何创作的?其未来的商业前景又如何呢?  用ACG作品将事物人格化  所谓拟人,其实就是将原本不具备动作和感情的事物,赋予人类动作、情感以及外貌的一种创作手法。我们不妨用《宝石之国》作为例子来说明。  通常来说,我们要将某种矿石之为“宝石”,其至少需要满足璀璨光芒、稀有、坚硬耐久这三种条件。  但原作者市川春子在创作《宝石之国》时,其实是按照稀有罕见、冷门的标准来选择拟人化的对象。于是在《宝石之国》中出现的28位角色中,除了钻石、圆粒金刚石、紫水晶、黑曜石、金刚石等宝石之外,还出现了磷叶石、辰砂这类脆弱,或透绿柱石这种缺乏稀缺性,很难将其称之为“宝石”的晶体。  由于主角磷叶石的莫氏硬度只有3.5,特别容易碎,所以TA在《宝石之国》中,就被赋予了虽然很希望参加战斗,却因身体的脆弱被迫放弃只能编写博物志的设定;而像莫氏硬度只有2的辰砂,由于其主要成分为硫化汞(HgS),于是TA就被赋予了体内会有大量毒液(即水银)生成很难受到控制,害怕伤害到其他人而选择长期在荒野活动,拒绝与人交往的个性……  将原本不会说话的宝石拟人化,这不仅提高了整部作品所呈现出来的趣味性,同时包括各种宝石的故事,以及佛教元素、“骨肉魂”概念的引入,也为故事的后续展开提供了不少的便利。  除了《宝石之国》外,像此前曾大热的《兽娘动物园》(动物拟人)、《黑塔利亚》(国家拟人)、《刀剑乱舞》(武器拟人)等,都是拟人ACG作品的代表。当我们总结对比这些作品的内容就不难发现,实现拟人化的关键其实就在于,创作者能否成功地分解出了某种事物的重要元素,并将其进一步套用在ACG作品的成熟套路上,将这种事物通过“萌”、“燃”、“爱”等文化属性实现最终的拟人化。  实际上,绝大多数ACG内容创作者都能实现拟人内容的创作,而这种创作类型的难点在于,其在后续商业化的路径不够清晰,目前仍然处于需要不断摸索的阶段。  拟人的商业化与市场风险  对于动画作品来说,这个IP在后续能否顺利实现商业化,始终是其最为重要的一环。像前文提到的《宝石之国》这部动画,它的商业化思路就非常清晰。  早在2017年7月,《宝石之国》就宣布将与日本著名珠宝品牌TASAKI进行联动,推出角色同款概念系列首饰,售价则从16万日元至324万日元不等(约合人民币0.93万至18.9万)。虽然这起联动被不少粉丝冠以了“测试信仰”、“史上最贵周边”等称号,但实际上,《宝石之国》系列首饰其实应该属于珠宝设计师Thakoon Panichgul所设计的“平衡”系列产品。  所以从本质上来说,这起商业联动其实是TASAKI向年轻观众推广其品牌和产品的一次尝试,无论最终销量如何,对于双方来说都可以形成双赢的局面。  在中国,将传统产品进行拟人化,进而实现品牌年轻化的案例其实也存在。  早在2014年南广高铁开通时,南宁铁路局就率先尝试与知名同人社团北方铁道萌化部合作,将其所创作的《天朝铁道少女》中出现的诸多动车组拟人形象引入了开通仪式。  2016年5月,山东烟台地区的特产“烟台大樱桃”就曾与当地同人祭品牌合作进行拟人化的包装——将樱桃作为重要人物装饰,樱桃树元素融入中华传统服饰的樱桃娘“碧海樱樱”就由此诞生。虽然“碧海樱樱”在卖完樱桃之后就没有了音讯,后续在互联网上也没有掀起太大的波澜,不过这也能算得上是继赵本山的小品《红高粱模特队》后(误),中国为数不多的农产品拟人案例。  对于很多动漫内容创作团队来说,与一些传统品牌、行业进行拟人化的合作,显然就是其在未来发展道路上可以考虑的一种商业路径。一方面,这些传统品牌确实存在品牌年轻化,想要打造自我独特文化圈层的需求,而另一方面,这对于不少仍处于创业阶段的动漫内容创作团队来说,也同样可以成为一笔可观的收入来源。  比如为了即将到来的双十一大促,著名品牌霸王育发液就与曾创作过中药拟人漫画《本草孤虚录》的岐黄小神龙合作,从今年10月开始推出了一系列的拟人化营销,除了将产品所使用到的中药药材拟人化之外,甚至连“霸王”这个品牌都推出了一位名叫“霸霸”的拟人形象……  虽然拟人化看起来有着非常具有诱惑力的商业前景,不过我们也必须注意到,并非所有的拟人化项目都能够获得成功。  2016年1月,日本丰田汽车为了推销普锐斯的最新车型,就曾经将该汽车里的40多个重要零部件全部拟人化。该项目不仅找来了24位画师参与制作,同时还请来了花泽香菜、悠木碧、茅野爱衣、久野美咲等10名知名声优配音。  但是在2个月以后,这项计划却以失败告终。有日媒分析称,这是因为丰田对二次元文化的认识不够深刻,即没有展开一系列能够让目标用户群接受的营销推广活动,同时也没有正确引导这些拟人化形象的二次创作,最终难以让这些角色产生如同《舰娘collection》那样角色的亲近感。  然而这些是否就是拟人化项目成功的关键,目前仍还存疑,DMM这家曾成功推出了《舰娘collection》、《刀剑乱舞》的公司,也并不是所有拟人项目都能获得成功。  2017年4月,DMM宣布即将推出一款名为《社にほへと》的神社拟人游戏,却因日本神社本厅(日本神社的管理组织),以及部分被拟人化神社的不认可遭遇到了阻碍。最终在9月11日,DMM不得不宣布该游戏项目将中止。  虽然拟人化ACG项目确实存在市场需求,但是究竟应该如何正确策划、运营这些项目,目前来说仍然是一个未能彻底解决的老大难问题。无论是本文开篇提到的《宝石之国》,DMM即将推出的全新成语拟人游戏《文字乙女》,还是由中国团队创造的各种拟人,这些ACG项目最终将会摸索出怎样的一条成熟,且能够复制的商业路径呢?本文链接:

在线音乐行业正面临着一场大变局:曾经的竞争对手酷我音乐和酷狗音乐已完成合并,被阿里巴巴收购的天天动听、虾米音乐共同组建成阿里音乐,乐视也成立了专门的音乐公司,美国在线音乐市场的收入在2014年首次超过了CD。  随着智能手机的普及,越来越多的人开始在手机上听音乐,但他们是否愿意为在线音乐付费?他们希望手机在线音乐会员服务能得到哪些改善?超过1万名中国网民参与了《企鹅智酷》发起的“手机在线音乐调查”,他们的回答或许能为最近动作频频的在线音乐公司提供更多思考。  (注:由于调查通过网络取样,因此结论更贴近于网民群体的选择——即手机在线音乐最大的潜在消费群体。)  在排除了“从不听手机在线音乐”的用户调查样本后,我们发现,在听手机在线音乐的群体中,59.5 %的用户表示偶尔听。  在另一组调查中,每天听手机在线音乐的用户达到了47.5%,一个小时以下的比例更是高达69.8%。这意味着手机在线音乐的非重度用户在使用人群中占据主导位置,占用的是网民的碎片化时间。  在这道调查题中,我们可以看到,59.2%的手机在线音乐用户最大的担忧是“太耗流量”,占据了绝对比例,而“切换歌曲得重新搜索”、“搜索不能精准识别”的比例则分布到了15.7%、9.7%。  从调查结果可以看到,手机在线音乐的付费习惯远远没有养成, 81%的被调查者表示没有为手机在线音乐付费。  当然,从另一个角度看,如果手机在线音乐服务商能够激发起用户的消费需求和热情,那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。  在排除掉“绝对不会付费”的用户后,我们可以看到,53.2%的用户称可以接受每个月10元以下的消费,这或许可以为手机在线音乐服务商设定消费门槛提供参考。  高清音质音乐是绝大部分手机在线音乐服务商主打的特色服务,而这也成为最能吸引消费者付费的因素之一。此外,“可以赠送免费专属流量”的比例达到了30.2%,排在了第二位。   目前来看,各家手机在线音乐服务商在音乐版权领域激烈交锋,这就造成了一个现象:一些歌曲会出现在音乐APP甲上,另外一些歌曲出现在音乐APP乙上,用户很难在一个APP上听到自己喜欢的所有歌曲,希望丰富歌曲数量的用户比例达到了54.4%。  由于高清音质音乐受困于耳机、外界嘈杂程度等多种因素影响,39.4%的用户希望手机在线音乐服务商能够优化降噪功能。此外,还有31.3%则希望网络下载功能能得到优化。  1.总体来看,用户对手机在线音乐行业的付费习惯并没有没养成,这就需要手机在线音乐服务商不断寻找新的机会。  2.在价格方面,10元或许是手机在线音乐会员的一条参考线。  3.在技术支持方面,手机在线音乐APP应该加大对降噪功能、下载通道的重视从技术上进行解决,尽量降低外部环境对高清音质音乐的影响,最大限度的释放网络连接能力,保证音乐音质和播放流畅度的双赢。  4.手机在线音乐服务商不可避免地要进行版权大战、烧钱大战,尽可能的扩充音乐数量。  5.太耗流量成为用户现在最有顾虑的一个问题,因此和运营商合作,多提供专属流量,可以成为吸引用户付费的一个大卖点。本文链接:

苹果在售的iPhone产品线包括去年发布的iPhone 6s和iPhone 6s Plus、2014年发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus,以及此前的iPhone 5s。关于今年即将发布的新款iPhone,考虑到4英寸手机仍有庞大的需求,因此苹果很可能会推出一款产品取代过时的iPhone 5s。然而,由于最新款iPhone已经走到了“6”系列,因此苹果不太可能再次推出一款“5”系列手机,而是将采用新的命名方式。传闻中的这款手机最初被称作iPhone 6c,而iPhone mini也曾被视为可能的名称选择。而根据最近的传闻,这款手机将被命名为iPhone SE,其中SE的具体含义有可能是“特别版”(Special Edition)或iPhone 5s“增强版”(Enhanced)。以下汇总了来自供应链消息人士关于下一代4英寸iPhone的传闻。最初传闻称,这款iPhone将于今年秋季发布。不过目前的普遍看法是,发布时间为3月。3月14日,手机外壳厂商Patchworks在一封邮件中提到“iPhone SE产品”将于3月21日发布。此外也有来自中国的视频曝光了这款手机。苹果通常会在秋季推出新款iPhone。iPhone 6s和6s Plus于去年9月9日发布,并于9月25日开售。iPhone下一次升级周期预计也将是今年9月,届时苹果很可能发布iPhone 7。iPhone SE的发布时间不会这么晚。3月10日,苹果向部分媒体发出邀请函,邀请它们参加于3月21日在苹果总部举行的活动。邀请函并未公布活动细节,而许多报道显示,苹果将在此次发布会上推出9.7英寸iPad Air 2和4英寸iPhone的续作。后者将接替iPhone 5s,成为苹果新的入门级手机。早些时候的传闻显示,苹果可能也将借此机会庆祝Apple Watch智能手表推出一周年。目前外界普遍认为,苹果此次将发布WatchOS的升级以及新款腕带,带来新的材质、设计和配色,而不是新硬件。关于新款iPhone,美国科技博客Apple Insider报道称,资深苹果分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)预计,iPhone SE将会于今年9月与iPhone 7一同发布。尽管苹果很可能即将推出新款4英寸手机,但外界对于这款手机的外观设计并没有一致的看法,甚至手机壳生产商也不太清楚具体细节,例如电源按钮是会位于手机上方还是侧方。消息人士曾表示,苹果开发了多款新的原型机。知名苹果分析师郭明錤预计,这款手机的尺寸将为4英寸。不过,目前尚不清楚iPhone SE是会使用金属材质还是塑料材质。以往,苹果曾在老款iPod的基础上加推彩色版本,因此iPhone SE也可能采用类似的美学设计。当前的iPhone产品线只有少数几种颜色,包括银色、太空灰、金色和玫瑰金,因此iPhone SE如果提供更多配色那么将会很受欢迎。2月初,日本网站Mac Otakara报道称,4英寸iPhone将提供银色、太空灰,以及不同于iPhone 6s玫瑰金的一种粉色。关于新款iPhone最有趣的传闻之一是,这款手机将取消Home按钮,更多地依靠支持压感的3D Touch屏幕,以及Siri等免提功能。对于奉行极简设计的苹果来说,取消手机上的Home按钮是很自然的一步。这也意味着手机的上下边框可以继续缩小,从而在同样尺寸的机身上集成更大的屏幕。不过,这样的重大调整很可能会被保留至iPhone 7,而非用于入门级的iPhone SE。此外,支持3D Touch功能意味着更高的成本和更重的重量,而这并非iPhone SE的设计思路。根据手机壳厂商的设计图,许多人认为,新的4英寸iPhone将会与iPhone 5s保持一致,尺寸为124x59x7.5毫米。这与外界预期一致,即iPhone SE将采用与iPhone 5s同样的设计,只是在硬件和软件上有所更新。尽管安全功能通常不是iPhone传闻的重点,但苹果和美国联邦调查局(FBI)之间的iPhone解锁纠纷引起了公众对信息安全更大的关注。保存在iCloud中的数据已经过加密,但根据《华尔街日报》的报道,消息人士透露,苹果正考虑对此进行调整,从而不再掌握用于解密数据的密钥。《金融时报》此前也报道,苹果正在开发新方式,对保存在iCloud中的数据进行加密。这可能会导致司法部门的进一步不满。《纽约时报》报道称,苹果工程师目前正在开发新的安全功能,预防iPhone被黑客攻击。如果下一代iPhone于3月推出,那么不太可能包含FBI所要求的iOS解锁工具。而如果新的安全功能只存在于软件或iCloud中,那么未来的系统升级就可以带来这些安全功能。关于iPhone将采用蓝宝石屏幕的传闻一直没有平息。相对于当前的大猩猩玻璃,蓝宝石材料能带来更好的抗刮擦性能。事实上,高端Apple Watch手表已经采用了蓝宝石屏幕和OLED面板。OLED技术呈现的黑色更纯正,对比度更高,饱和度更好,目前正被用在越来越多智能手机中,例如三星的Galaxy S6。《福布斯》等媒体报道称,iPhone SE屏幕将采用2.5D玻璃,有着弧形边缘,与iPhone 6和iPhone 6s类似。在当前iPhone的视网膜显示屏中,苹果使用了LED背光的液晶显示技术。有业内人士猜测,苹果最终将转向OLED显示屏,而时间预计不会早于2018年。因此,这一技术很可能用在iPhone 7的后续机型上,而不是当前的iPhone SE。根据最初的猜测,iPhone SE将采用“较老的技术”,例如与2014年iPhone 6中一致的A8处理器。这意味着,需要A9处理器支持的Live Photos,以及持续待机的Siri语音助手将无法实现。但根据最新消息,iPhone SE更有可能是iPhone 6s的缩水版。根据《彭博商业周刊》对苹果硬件技术高级副总裁乔尼·斯鲁吉(Johny Srouji)的报道,iPhone SE将采用与iPhone 6s和6s Plus同样的处理器:“了解计划的消息人士表示,今年3月,苹果将发布升级版iPad以及小尺寸iPhone,搭载最新的A9x和A9处理器。”多个消息来源,包括分析师郭明錤在内,均认为iPhone SE将搭载A9处理器。如果配合2GB RAM,那么iPhone SE将与iPhone 6s的硬件配置相当。来自亚洲供应链的消息人士表示,这款iPhone将采用1642毫安时电池,容量略大于iPhone 5s的1570毫安时。苹果让iPhone SE像其他型号iPhone一样支持Apple Pay是合理的。这意味着手机需要配备NFC(近场通信)芯片。iPhone 5s没有集成这一芯片。在摄像头方面,预计iPhone SE不会有惊艳的表现。这意味着,iPhone SE很可能将沿用iPhone 6和6s的800万像素摄像头,同时也不会集成高配iPhone 6s Plus中的光学防抖功能。根据9to5mac的报道,iPhone SE将提供Live Photo功能。在存储容量方面,预计苹果将只会提供16GB和64GB两个版本。目前的iPhone 5s提供了16GB和32GB两个版本。iPhone 6s支持多种4G LTE网络,适用于全球许多地区的移动运营商。如果苹果希望在尽可能多的市场推出iPhone SE,那么iPhone SE很可能也将会有全网通版本。价格是一个重要问题。过去多年中,分析师一直在讨论廉价版iPhone。但实际上,他们往往没有意识到,苹果会将两年前型号的入门版价格降至很低,例如“零元购的合约机”。关于iPhone SE,苹果是否仍将延续此前的定价模式?苹果是会由于这是款新品而对价格体系进行调整,还是会确保这款手机的低价,从而与市面上的250美元档手机,例如摩托罗拉Moto G和阿尔卡特One Touch Idol 3展开竞争?目前答案仍不清楚。如果苹果希望这款手机接替iPhone 5s在iPhone产品线中的定位,那么这款手机的价格很可能与iPhone 5s一致。苹果也有可能在稍晚时候降价,或是在某些市场允许运营商调整价格或展开促销活动。9to5mac网站刊登了一篇对iPhone历史价格的有趣分析。报道认为,苹果将会于今年3月推出iPhone SE/6c,这款手机将结合iPhone 6和iPhone 6s的硬件配置,以及类似iPhone 5的外观设计,起步价格为649美元。不过,分析师郭明錤预计,下一款iPhone的价格将为400至500美元。本文链接:

摘要 : 如果还在围绕余额宝这个已有“两岁高龄”的明星产品下功夫,恐怕连未来自我淘汰的资格都已经丧失。  2013年6月诞生的余额宝终于在两年后逐渐老去了。虽然余额宝作为互联网金融的旗帜仍然经常被提及,可是当它的规模不再暴涨、收益率也破天荒的跌破4%之后,我们终于可以心平气和地回顾这款明星产品留下了怎样的遗产。  理财实验室这篇短文并不打算描述整个行业天翻地覆的变化,只是着眼于阿里巴巴体系之内,回顾天弘、淘宝和蚂蚁分别从余额宝庞大的用户群中获得了什么。没有人能复制第二个余额宝,连阿里自己也不行,但是其中对用户群体和习惯的引导整合,值得所有互联网金融企业认真复盘借鉴。  一个令人惊奇的现实是,即便是余额宝诞生两年后的今天,仍然有大量小白用户分不清余额宝和天弘增利宝货币基金的关系。这样的好处是——把小白用户导入余额宝时,几乎不用多费功夫进行专业的基金知识讲解,可随之而来的坏处是货币基金的收益率会被竞争对手拿去和其他任何种类的理财产品作对比,用户也很难从余额宝迁徙到天弘的其它种类基金上去。  不要低估余额宝的威力,天弘基金2014年末总规模5897亿元,2015年一季度规模增长1421亿元。相比之下,规模排名第二的华夏基金仅增长235亿元,总规模3346亿元,不到天弘基金的一半。天弘的隐忧是仍然高度依赖货币基金,规模超过7000亿的余额宝虽然让天弘成为总规模第一,可是在股票基金、混合基金和QDII基金的规模排名上华夏占据三个第一,天弘则均在前五之外。在过去一年多资金蜂拥而入的牛市行情中,在货币基金用户上具有绝对优势的天弘,没能将这样的领先优势延伸到其他类型的基金。  天弘基金引导客户的宝粉网正是这样的负面例子。宝粉网成立于2014年6月,正是余额宝成立一年之后,也恰好赶上了大牛市,可是这一年多来的努力,没能把余额宝用户转化为天弘基金的用户。根据Alexa的参考数据,宝粉网的日均IP不过三万左右,GooglePR值则全部为零。更明显的证据是下图中宝粉网制作的宣传视频数据:  以上宝粉网制作的系列宣传视频,是直接挂在首页上进行推广的,优酷网的播放量能够说明视频传播效果。从播放量看,最高一起也没有突破十万,最近两期上线几天后播放量仍然没有超过一万,这样尴尬的数据不仅没有体现出庞大的余额宝用户基数,恐怕连稍有名气的视频类自媒体也比不上。尤其对比天弘618公关稿中提到“大型理财系列喜剧《土豪修炼手册》,一经问世也受到了网友的追捧,播放量约50万”,实在让人汗颜。  无需担心天弘基金的未来。余额宝对应整个阿里电商平台海量交易的结算账户,只要背靠的电商平台在增长,余额宝就会维持与理财需求无关的稳定余额增长。可是阿里收购天弘显然不只因为必须控制余额宝对应的货币基金账户,靠一支独大的货币基金支撑不起阿里金融帝国的庞大版图。  在淘宝网上搜索基金,然后点击按销量从高到低排序,会发现列表前五名全部是天弘旗下的基金。对于一家平台机构而言,自家基金公司在自家平台上的高交易量并不是什么值得高兴的事情。  回想2013年末余额宝风头最盛之时,各家基金公司挤破头要进淘宝开店,仿佛这是互联网金融浪潮的救命稻草。然而到了一年后,淘宝从2014年10月1日起对基金公司的所有产品统一收取0.3%平台服务费,导致大批货基离场,基金公司们对淘宝这个渠道显然也没有产生依赖性,请看下图淘宝理财频道的推荐基金销售数据:  这些数据并不能说低,可是对于淘宝天猫这个体量的平台来说又实在不能说高。假如淘宝可以在理财市场复制电商领域的统治地位,实现“全网理财淘宝成交”,能够为淘宝平台带来的流量和交易额将非常惊人。如果与京东商城独立的京东金融,能在理财领域缩小与淘宝天猫的距离,理财的流量和交易额完全有可能反过来威胁到阿里的电商领先地位。  一个更有趣的现象是,数米基金网这样的理财平台也登陆淘宝这个平台进行基金销售,交易量还非常不错。为什么这些基金选择数米这个平台代理他们登陆淘宝平台,而不是自己直接登陆淘宝平台?或许是KPI压力,也或许是便于集中管理,但我可以肯定这样平台套平台的模式对淘宝生态并不是正面影响。  招财宝这个名字辗转多次才成为蚂蚁金服旗下的独立公司。最早的时候,招财宝是淘宝理财这个独立频道的名字,说明最初的设想是招财宝下面会包含淘宝和支付宝上所有基金、保险等理财服务。如果你点击淘宝首页的“理财”按钮,会进入招财宝页面,而不是曾经的淘宝理财页面。  招财宝在支付宝钱包这个蚂蚁金服核心APP上也获得了更好的位置:  如上图所示,招财宝不仅在支付宝钱包APP上获得了紧挨余额宝的位置,还出现了“定期理财”这样独一份的功能注解。靠着“活期理财余额宝”向“定期理财招财宝”引流,招财宝实现了非常漂亮的业务数据:  从交易数据上看,招财宝已经成为用户超过500万,交易额超过1600亿的巨无霸,而实现这样惊人的数据是在蚂蚁金服尚未导入阿里体系内真正P2P资源的前提下。  招财宝提供资产全部是保本类理财产品,例如曾经在聚划算创下单笔交易上亿的理财类万能险、保本基金以及有保险公司担保的债权项目。蚂蚁金服对这些理财项目进行了非常有趣的渠道划分,上述资产只能通过网页端的招财宝购买,支付宝钱包APP端的招财宝只能预约短、中、长三个期限划分且保本保收益的理财产品。预约的收益率由你自己填,写低了可以很快成交但自己吃亏,写高了没法成交就只能继续享受余额宝收益。实际上,APP端预约的理财产品全部来自网页端理财产品的变现,这个变现功能让网页端和APP段的招财宝形成了不好说破但确实非常微妙的循环。  现在的招财宝还不像P2P平台,毕竟其中的资产仍然以金融机构为主,但是平台上用户之间的交易活跃度已经超过陆金所或其他任何一家P2P。如果蚂蚁金服把为淘宝商户提供贷款服务的阿里小贷与招财宝对接,就可以在自己体系内完成从负债到资产的完整循环。  一季度仍然保持上千亿规模增长的余额宝可以说正值壮年,但是这个两年前引领互联网金融浪潮的产品,也同样面临被颠覆被取代的前景。与传统金融体系不同的是,这款明星产品并没有成为互联网公司继续进化的障碍,天弘、淘宝和招财宝其实都在充分利用余额宝带来的养料,试图在更广阔的市场去实现余额宝没有做到的事情,正如两年前余额宝对传统货币基金销售渠道做的那样。  无论是银行、证券这样的传统金融机构,还是P2P平台等互联网金融同业,如果还在围绕余额宝这个已有“两岁高龄”的明星产品下功夫,恐怕连未来自我淘汰的资格都已经丧失。本文链接:

税改风暴下,跨境电商将何去何从?

2016年“4·8新政”落地,跨境电商不再按行邮税计税,取消税额50元以内免征的优惠,个人单笔交易限额2000元,个人年度交易限额2万元……作为一种创新的供给侧改革,这次以消费税为核心的税改给了跨境电商一个明确的信号,行业开始进入洗牌期——那些只靠低价、刷单等不正规方式运作的企业将被淘汰出局,跨境电商的竞争终究会回归到电商竞争本身,对供应链的把控和灵活调整的能力以及资金实力成了跨境电商公司安身立命的根本。跨境电商在2014年大规模兴起后,在“免税”的金字招牌下,攫取了不少利润。数据显示,目前我国各类跨境平台企业已超5000家,2015年跨境进口保税总体规模176亿元。不过随着跨境电商进口的快速发展,较低的行邮税税率,造就了跨境电商和一般贸易之间的税负不公平问题,因此这次以消费税为核心的税改更像是给了跨境电商行业一个准生的“户口”,即让行业走向了规范化,又符合了目前国际上一般贸易习惯的准则。而在税改新政下,巨头平台和创业者们面临的挑战将会有所不同。根据新政细则,跨境商品进口税率将有升有降,其中食品、保健品、母婴、日用品类进口成本将大幅提高,从过去的基本免征到现在要缴纳购物总价11.9%的跨境税。而在跨境电商领域,行业净利润率几乎没有超过10%的。这意味着,如果跨境电商平台想要维持原有毛利率不变的话,一般商品的价格将上调至少15%,部分商品甚至接近50%。很显然这一波政策下让以前跨境电商简单粗暴的“爆品模式”失去了用武之地,那些完全依赖保税仓备货形式的跨境电商在此轮洗牌期中将面临前所未有的压力,专业代购则会因税负增加,从价格层面影响消费者决策,促使消费者转向其他渠道。其一,税改新政出台完善了跨境电商监管,但同时也抬高了跨境电商的门槛入口。如果玩家们今后还继续通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源,成本无疑将会提高。在税改新政后,跨境电商行业必须要压低售价和运费,走薄利多销的道路。因此如何消化成本、降低价格、减少与一般进口贸易的价格劣势成了一大难点。其二,因信息不透明带来的服务混乱,已然成为跨境电商的行业毒瘤,而如何打破消费者的信息不对等障碍是每一家跨境电商平台一直在应对的课题。举个例子来说,很多消费者在跨境电商平台购物后,发现所购商品与海外同款商品存在诸多不同之处,如同款商品外形不一致、商品介绍文字缺少数字标示、生产公司不一致等等。诚然,这一系列问题中,不排除有些问题是由于品牌商用来界定区分经销商和不同渠道有意为之,但消费者维权时仍旧涉及到跨国交流和数不胜数的踢皮球行为,跨境电商的混乱可见一斑。其三,跨境电商行业内已经存在保税进口与海外直邮的竞争,存在自营模式和平台模式的竞争,存在巨头与创业企业的竞争,目前巨头和创业者的起跑线没有差太远,一方面巨头企业原有团队对海外产业链认知度整合力目前并不高,负责跨境业务线的团队并不见得有创业公司强,即便有流量,转化也不理想。另一方面在供应链问题上,大佬指尖的跨境业务冲突频发,各方利益平衡也需要不断磨合探索,相反创业者的创新模式或许会形成很大的竞争力,因此跨境电商的未来格局还存在较大变数。当下跨境电商呈现了两种不同的态度,一方面是京东、阿里等集团,依靠母系公司的资本优势,布局海外仓的同时,在国内保税仓方面的动作更大,尤其体现在提高爆品打造能力和供应链的掌控;另一方面跨境电商的创业者却面临着资本退缩、政策风险等方面的压力,有些企业选择了保守的姿态,有些企业则选择持续烧钱。由此看来一年的新政“过渡期”或将引发跨境电商的行业洗牌,大部分企业只能向死而生,而那些不具备吸引海外品牌、缺少议价能力、在供应链优化方面资金紧张的跨境电商玩家,很可能在这一年内自然陨落。作为全球化重要的一环,跨境出口电商经历了“倒买倒卖”的野蛮生长期,从2017年开始逐渐进入一个存量的市场。易观最新发布的2016年第四季度跨境进口零售电商市场竞争格局显示,阿里巴巴旗下的两个跨境平台天猫国际和淘宝全球购分别以18.9%和15.4%的份额占据第一位和第二位。京东全球购和网易考拉海购分别以11.8%和11.6%的份额排在第三位和第四位。以上4个跨境平台占据了行业中国内企业交易总额的近六成,是整个市场的主导领先者。细分来看,在独立跨境进口零售电商市场竞争中,网易考拉海购所占份额为42.4%,占据领头羊的位置;小红书以18.3%的份额排在第二位;洋码头则以11.7%的份额排在第三位。这三个厂商基本上决定了这个细分领域的走向,近3/4的市场都由其掌控。在自动税改后后,这些平台们都在抓紧升级供应链,大量布局海外仓,借助丰富完善保税仓+海外仓的综合仓储方式来打好供应链的战争。典型的就是网易考拉在美国、香港建成了两大国际物流仓储中心,并在税改后开通了韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国际物流仓储中心;京东全球购在美国、韩国、日本、澳大利亚、欧盟、加拿大、香港等地区均建立了海外仓,并在新政出台后宣布将加大品牌直供占比、拓展海外仓建设。从跨境电商整体发展的角度讲,发力海外仓储仅仅是供应链中的一环,在整合供应链的过程中,玩家们一定还会往上游走,不仅仅是停留在海外的扫货或者集货,以及各路商品的采集,它们要对应到品牌商甚至是工厂里面,从而建立起强大的品牌链,这对于商品在零售环节的价格优势体现将是至关重要的。在有了品牌链、物流链条以后,资金链的存在显得尤为关键,由于平台跟品牌的对接的过程中议价空间不大,所以只能依靠强大的资金链难撬动整个供应链运转,今后有资金实力的公司将会加大投入力度,加速市场布局,争夺更大的交易规模和市场份额。不过要注意的是,跨境电商只是商家们出海的一个新渠道,它不是救世主,现在它可能是一个蓝海,可置身其中,但从本质上来看其只不过是换了一个角斗场同相同的一批人以及更多的新来者混乱厮杀,不要因为风头正劲,就把鸡蛋放在一个篮子。跨境渠道知识为企业赢得了一个先行趋势,用户在平台上,更多的还是依赖产品和数据来判断卖方的资质,因此只有做好差异化创新,才能在这场战争中存活。作为全球化重要的一环,跨境电商的火热证明了中国正在一跃成为全球供应链的中心,从2017年开始跨境电商正在呈现这四大趋势。品牌实际上就是一个代表卖家的一个符号,这个符号代表了卖家的调性,代表了卖家的商品品质和服务水平。从长期来看,跨境进口电商对于丰富国内商品供给、提升居民消费层级有积极作用,竞争将更多地体现在品牌、质量、服务和效率上。未来跨境电商的品牌化将会越来越严格,从无牌到有牌,再到名牌,我国跨境电商的全球化布局有望带领民族品牌走出去。近2年出现越来越多的第三方服务公司,比如专门做站外引来,专门做电商培训,专门做独立站建设,专门做商标注册,专门做知识产权咨询等等,随着平台不断的发展,新兴平台在不断兴起,可以预见周边会衍生出更多的服务公司,而且基于消费者越发个性的购买需求,行业必将走向细分化。由于销售毛利越来越低、随着流量获取成本越来越高,包括一些自己做平台的企业,像兰亭、DX、大龙等自建平台已经开始逐步没落,兰亭、DX更是连年亏损,据消息说DX董事会打算将公司出售,不过在业绩如此惨淡的情况下,谁会愿意来接盘呢?现在更多客户的自建商城由于交易成本低,不用付平台佣金,更多的是从其他平台交易引流过来降低交易成本。而更多的资源将越来越集中于亚马逊、Wish、Ebay、速卖通等平台,平台强势地位无法改变。一是供应链服务商与销售商的大融合,一些供应商链服务的企业也走上了前台,独自开发线上销售平台供应链,利用自身优势转战销售端。二是跨境零售进口与一般贸易大融合,跨境电商的新税率的提升、监管措施的强化使得跨境电商零售进口的优势不再明显,对于传统的进出口贸易企业,在稳住了阵脚后,突然发现自己在渠道、选品、通关等方面仍有着较大优势。于是一般贸易企业做跨境电商B2B,跨境电商企业做一般贸易成为新常态。由此来看,跨境电商的行业乱象将会随着税改新政的落地而逐渐走向正规,而对于跨境电商平台们来说,供应链的战争将会成为这场战争的关键。刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110本文为作者投稿到『互联网的一些事』,转载请注明出处。本文链接:

我们先从周边售价高达300万日元的《宝石之国》开始说起。  在今年的日本十月新番动画中,有一部名为《宝石之国》的动画十分特别。除了这部动画本身所表现出来高水准的“三渲二”技术之外,更重要的是,这是一部“宝石拟人”动画作品。  《宝石之国》改编自日本漫画家市川春子创作的同名漫画,该漫画最早是于2012年12月在讲谈社旗下《月刊Afternoon》连载。2017年10月,由Orange制作的3D动画《宝石之国》正式开播。  目前,该动画凭借精良的制作,加上十分有趣的设定,已经在中国的不少动画观众中掀起了一股“宝石热”。除了该动画未来的剧情走向之外,包括动画中出现的各种宝石的构成和物理特性,以及宝石的绘画技法,都成为了目前国内二次元圈子中的热门话题之一。  那么,拟人这种较为独特的ACG内容创作手法,是如何创作的?其未来的商业前景又如何呢?  用ACG作品将事物人格化  所谓拟人,其实就是将原本不具备动作和感情的事物,赋予人类动作、情感以及外貌的一种创作手法。我们不妨用《宝石之国》作为例子来说明。  通常来说,我们要将某种矿石之为“宝石”,其至少需要满足璀璨光芒、稀有、坚硬耐久这三种条件。  但原作者市川春子在创作《宝石之国》时,其实是按照稀有罕见、冷门的标准来选择拟人化的对象。于是在《宝石之国》中出现的28位角色中,除了钻石、圆粒金刚石、紫水晶、黑曜石、金刚石等宝石之外,还出现了磷叶石、辰砂这类脆弱,或透绿柱石这种缺乏稀缺性,很难将其称之为“宝石”的晶体。  由于主角磷叶石的莫氏硬度只有3.5,特别容易碎,所以TA在《宝石之国》中,就被赋予了虽然很希望参加战斗,却因身体的脆弱被迫放弃只能编写博物志的设定;而像莫氏硬度只有2的辰砂,由于其主要成分为硫化汞(HgS),于是TA就被赋予了体内会有大量毒液(即水银)生成很难受到控制,害怕伤害到其他人而选择长期在荒野活动,拒绝与人交往的个性……  将原本不会说话的宝石拟人化,这不仅提高了整部作品所呈现出来的趣味性,同时包括各种宝石的故事,以及佛教元素、“骨肉魂”概念的引入,也为故事的后续展开提供了不少的便利。  除了《宝石之国》外,像此前曾大热的《兽娘动物园》(动物拟人)、《黑塔利亚》(国家拟人)、《刀剑乱舞》(武器拟人)等,都是拟人ACG作品的代表。当我们总结对比这些作品的内容就不难发现,实现拟人化的关键其实就在于,创作者能否成功地分解出了某种事物的重要元素,并将其进一步套用在ACG作品的成熟套路上,将这种事物通过“萌”、“燃”、“爱”等文化属性实现最终的拟人化。  实际上,绝大多数ACG内容创作者都能实现拟人内容的创作,而这种创作类型的难点在于,其在后续商业化的路径不够清晰,目前仍然处于需要不断摸索的阶段。  拟人的商业化与市场风险  对于动画作品来说,这个IP在后续能否顺利实现商业化,始终是其最为重要的一环。像前文提到的《宝石之国》这部动画,它的商业化思路就非常清晰。  早在2017年7月,《宝石之国》就宣布将与日本著名珠宝品牌TASAKI进行联动,推出角色同款概念系列首饰,售价则从16万日元至324万日元不等(约合人民币0.93万至18.9万)。虽然这起联动被不少粉丝冠以了“测试信仰”、“史上最贵周边”等称号,但实际上,《宝石之国》系列首饰其实应该属于珠宝设计师Thakoon Panichgul所设计的“平衡”系列产品。  所以从本质上来说,这起商业联动其实是TASAKI向年轻观众推广其品牌和产品的一次尝试,无论最终销量如何,对于双方来说都可以形成双赢的局面。  在中国,将传统产品进行拟人化,进而实现品牌年轻化的案例其实也存在。  早在2014年南广高铁开通时,南宁铁路局就率先尝试与知名同人社团北方铁道萌化部合作,将其所创作的《天朝铁道少女》中出现的诸多动车组拟人形象引入了开通仪式。  2016年5月,山东烟台地区的特产“烟台大樱桃”就曾与当地同人祭品牌合作进行拟人化的包装——将樱桃作为重要人物装饰,樱桃树元素融入中华传统服饰的樱桃娘“碧海樱樱”就由此诞生。虽然“碧海樱樱”在卖完樱桃之后就没有了音讯,后续在互联网上也没有掀起太大的波澜,不过这也能算得上是继赵本山的小品《红高粱模特队》后(误),中国为数不多的农产品拟人案例。  对于很多动漫内容创作团队来说,与一些传统品牌、行业进行拟人化的合作,显然就是其在未来发展道路上可以考虑的一种商业路径。一方面,这些传统品牌确实存在品牌年轻化,想要打造自我独特文化圈层的需求,而另一方面,这对于不少仍处于创业阶段的动漫内容创作团队来说,也同样可以成为一笔可观的收入来源。  比如为了即将到来的双十一大促,著名品牌霸王育发液就与曾创作过中药拟人漫画《本草孤虚录》的岐黄小神龙合作,从今年10月开始推出了一系列的拟人化营销,除了将产品所使用到的中药药材拟人化之外,甚至连“霸王”这个品牌都推出了一位名叫“霸霸”的拟人形象……  虽然拟人化看起来有着非常具有诱惑力的商业前景,不过我们也必须注意到,并非所有的拟人化项目都能够获得成功。  2016年1月,日本丰田汽车为了推销普锐斯的最新车型,就曾经将该汽车里的40多个重要零部件全部拟人化。该项目不仅找来了24位画师参与制作,同时还请来了花泽香菜、悠木碧、茅野爱衣、久野美咲等10名知名声优配音。  但是在2个月以后,这项计划却以失败告终。有日媒分析称,这是因为丰田对二次元文化的认识不够深刻,即没有展开一系列能够让目标用户群接受的营销推广活动,同时也没有正确引导这些拟人化形象的二次创作,最终难以让这些角色产生如同《舰娘collection》那样角色的亲近感。  然而这些是否就是拟人化项目成功的关键,目前仍还存疑,DMM这家曾成功推出了《舰娘collection》、《刀剑乱舞》的公司,也并不是所有拟人项目都能获得成功。  2017年4月,DMM宣布即将推出一款名为《社にほへと》的神社拟人游戏,却因日本神社本厅(日本神社的管理组织),以及部分被拟人化神社的不认可遭遇到了阻碍。最终在9月11日,DMM不得不宣布该游戏项目将中止。  虽然拟人化ACG项目确实存在市场需求,但是究竟应该如何正确策划、运营这些项目,目前来说仍然是一个未能彻底解决的老大难问题。无论是本文开篇提到的《宝石之国》,DMM即将推出的全新成语拟人游戏《文字乙女》,还是由中国团队创造的各种拟人,这些ACG项目最终将会摸索出怎样的一条成熟,且能够复制的商业路径呢?本文链接:

在线音乐行业正面临着一场大变局:曾经的竞争对手酷我音乐和酷狗音乐已完成合并,被阿里巴巴收购的天天动听、虾米音乐共同组建成阿里音乐,乐视也成立了专门的音乐公司,美国在线音乐市场的收入在2014年首次超过了CD。  随着智能手机的普及,越来越多的人开始在手机上听音乐,但他们是否愿意为在线音乐付费?他们希望手机在线音乐会员服务能得到哪些改善?超过1万名中国网民参与了《企鹅智酷》发起的“手机在线音乐调查”,他们的回答或许能为最近动作频频的在线音乐公司提供更多思考。  (注:由于调查通过网络取样,因此结论更贴近于网民群体的选择——即手机在线音乐最大的潜在消费群体。)  在排除了“从不听手机在线音乐”的用户调查样本后,我们发现,在听手机在线音乐的群体中,59.5 %的用户表示偶尔听。  在另一组调查中,每天听手机在线音乐的用户达到了47.5%,一个小时以下的比例更是高达69.8%。这意味着手机在线音乐的非重度用户在使用人群中占据主导位置,占用的是网民的碎片化时间。  在这道调查题中,我们可以看到,59.2%的手机在线音乐用户最大的担忧是“太耗流量”,占据了绝对比例,而“切换歌曲得重新搜索”、“搜索不能精准识别”的比例则分布到了15.7%、9.7%。  从调查结果可以看到,手机在线音乐的付费习惯远远没有养成, 81%的被调查者表示没有为手机在线音乐付费。  当然,从另一个角度看,如果手机在线音乐服务商能够激发起用户的消费需求和热情,那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。  在排除掉“绝对不会付费”的用户后,我们可以看到,53.2%的用户称可以接受每个月10元以下的消费,这或许可以为手机在线音乐服务商设定消费门槛提供参考。  高清音质音乐是绝大部分手机在线音乐服务商主打的特色服务,而这也成为最能吸引消费者付费的因素之一。此外,“可以赠送免费专属流量”的比例达到了30.2%,排在了第二位。   目前来看,各家手机在线音乐服务商在音乐版权领域激烈交锋,这就造成了一个现象:一些歌曲会出现在音乐APP甲上,另外一些歌曲出现在音乐APP乙上,用户很难在一个APP上听到自己喜欢的所有歌曲,希望丰富歌曲数量的用户比例达到了54.4%。  由于高清音质音乐受困于耳机、外界嘈杂程度等多种因素影响,39.4%的用户希望手机在线音乐服务商能够优化降噪功能。此外,还有31.3%则希望网络下载功能能得到优化。  1.总体来看,用户对手机在线音乐行业的付费习惯并没有没养成,这就需要手机在线音乐服务商不断寻找新的机会。  2.在价格方面,10元或许是手机在线音乐会员的一条参考线。  3.在技术支持方面,手机在线音乐APP应该加大对降噪功能、下载通道的重视从技术上进行解决,尽量降低外部环境对高清音质音乐的影响,最大限度的释放网络连接能力,保证音乐音质和播放流畅度的双赢。  4.手机在线音乐服务商不可避免地要进行版权大战、烧钱大战,尽可能的扩充音乐数量。  5.太耗流量成为用户现在最有顾虑的一个问题,因此和运营商合作,多提供专属流量,可以成为吸引用户付费的一个大卖点。本文链接:

苹果在售的iPhone产品线包括去年发布的iPhone 6s和iPhone 6s Plus、2014年发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus,以及此前的iPhone 5s。关于今年即将发布的新款iPhone,考虑到4英寸手机仍有庞大的需求,因此苹果很可能会推出一款产品取代过时的iPhone 5s。然而,由于最新款iPhone已经走到了“6”系列,因此苹果不太可能再次推出一款“5”系列手机,而是将采用新的命名方式。传闻中的这款手机最初被称作iPhone 6c,而iPhone mini也曾被视为可能的名称选择。而根据最近的传闻,这款手机将被命名为iPhone SE,其中SE的具体含义有可能是“特别版”(Special Edition)或iPhone 5s“增强版”(Enhanced)。以下汇总了来自供应链消息人士关于下一代4英寸iPhone的传闻。最初传闻称,这款iPhone将于今年秋季发布。不过目前的普遍看法是,发布时间为3月。3月14日,手机外壳厂商Patchworks在一封邮件中提到“iPhone SE产品”将于3月21日发布。此外也有来自中国的视频曝光了这款手机。苹果通常会在秋季推出新款iPhone。iPhone 6s和6s Plus于去年9月9日发布,并于9月25日开售。iPhone下一次升级周期预计也将是今年9月,届时苹果很可能发布iPhone 7。iPhone SE的发布时间不会这么晚。3月10日,苹果向部分媒体发出邀请函,邀请它们参加于3月21日在苹果总部举行的活动。邀请函并未公布活动细节,而许多报道显示,苹果将在此次发布会上推出9.7英寸iPad Air 2和4英寸iPhone的续作。后者将接替iPhone 5s,成为苹果新的入门级手机。早些时候的传闻显示,苹果可能也将借此机会庆祝Apple Watch智能手表推出一周年。目前外界普遍认为,苹果此次将发布WatchOS的升级以及新款腕带,带来新的材质、设计和配色,而不是新硬件。关于新款iPhone,美国科技博客Apple Insider报道称,资深苹果分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)预计,iPhone SE将会于今年9月与iPhone 7一同发布。尽管苹果很可能即将推出新款4英寸手机,但外界对于这款手机的外观设计并没有一致的看法,甚至手机壳生产商也不太清楚具体细节,例如电源按钮是会位于手机上方还是侧方。消息人士曾表示,苹果开发了多款新的原型机。知名苹果分析师郭明錤预计,这款手机的尺寸将为4英寸。不过,目前尚不清楚iPhone SE是会使用金属材质还是塑料材质。以往,苹果曾在老款iPod的基础上加推彩色版本,因此iPhone SE也可能采用类似的美学设计。当前的iPhone产品线只有少数几种颜色,包括银色、太空灰、金色和玫瑰金,因此iPhone SE如果提供更多配色那么将会很受欢迎。2月初,日本网站Mac Otakara报道称,4英寸iPhone将提供银色、太空灰,以及不同于iPhone 6s玫瑰金的一种粉色。关于新款iPhone最有趣的传闻之一是,这款手机将取消Home按钮,更多地依靠支持压感的3D Touch屏幕,以及Siri等免提功能。对于奉行极简设计的苹果来说,取消手机上的Home按钮是很自然的一步。这也意味着手机的上下边框可以继续缩小,从而在同样尺寸的机身上集成更大的屏幕。不过,这样的重大调整很可能会被保留至iPhone 7,而非用于入门级的iPhone SE。此外,支持3D Touch功能意味着更高的成本和更重的重量,而这并非iPhone SE的设计思路。根据手机壳厂商的设计图,许多人认为,新的4英寸iPhone将会与iPhone 5s保持一致,尺寸为124x59x7.5毫米。这与外界预期一致,即iPhone SE将采用与iPhone 5s同样的设计,只是在硬件和软件上有所更新。尽管安全功能通常不是iPhone传闻的重点,但苹果和美国联邦调查局(FBI)之间的iPhone解锁纠纷引起了公众对信息安全更大的关注。保存在iCloud中的数据已经过加密,但根据《华尔街日报》的报道,消息人士透露,苹果正考虑对此进行调整,从而不再掌握用于解密数据的密钥。《金融时报》此前也报道,苹果正在开发新方式,对保存在iCloud中的数据进行加密。这可能会导致司法部门的进一步不满。《纽约时报》报道称,苹果工程师目前正在开发新的安全功能,预防iPhone被黑客攻击。如果下一代iPhone于3月推出,那么不太可能包含FBI所要求的iOS解锁工具。而如果新的安全功能只存在于软件或iCloud中,那么未来的系统升级就可以带来这些安全功能。关于iPhone将采用蓝宝石屏幕的传闻一直没有平息。相对于当前的大猩猩玻璃,蓝宝石材料能带来更好的抗刮擦性能。事实上,高端Apple Watch手表已经采用了蓝宝石屏幕和OLED面板。OLED技术呈现的黑色更纯正,对比度更高,饱和度更好,目前正被用在越来越多智能手机中,例如三星的Galaxy S6。《福布斯》等媒体报道称,iPhone SE屏幕将采用2.5D玻璃,有着弧形边缘,与iPhone 6和iPhone 6s类似。在当前iPhone的视网膜显示屏中,苹果使用了LED背光的液晶显示技术。有业内人士猜测,苹果最终将转向OLED显示屏,而时间预计不会早于2018年。因此,这一技术很可能用在iPhone 7的后续机型上,而不是当前的iPhone SE。根据最初的猜测,iPhone SE将采用“较老的技术”,例如与2014年iPhone 6中一致的A8处理器。这意味着,需要A9处理器支持的Live Photos,以及持续待机的Siri语音助手将无法实现。但根据最新消息,iPhone SE更有可能是iPhone 6s的缩水版。根据《彭博商业周刊》对苹果硬件技术高级副总裁乔尼·斯鲁吉(Johny Srouji)的报道,iPhone SE将采用与iPhone 6s和6s Plus同样的处理器:“了解计划的消息人士表示,今年3月,苹果将发布升级版iPad以及小尺寸iPhone,搭载最新的A9x和A9处理器。”多个消息来源,包括分析师郭明錤在内,均认为iPhone SE将搭载A9处理器。如果配合2GB RAM,那么iPhone SE将与iPhone 6s的硬件配置相当。来自亚洲供应链的消息人士表示,这款iPhone将采用1642毫安时电池,容量略大于iPhone 5s的1570毫安时。苹果让iPhone SE像其他型号iPhone一样支持Apple Pay是合理的。这意味着手机需要配备NFC(近场通信)芯片。iPhone 5s没有集成这一芯片。在摄像头方面,预计iPhone SE不会有惊艳的表现。这意味着,iPhone SE很可能将沿用iPhone 6和6s的800万像素摄像头,同时也不会集成高配iPhone 6s Plus中的光学防抖功能。根据9to5mac的报道,iPhone SE将提供Live Photo功能。在存储容量方面,预计苹果将只会提供16GB和64GB两个版本。目前的iPhone 5s提供了16GB和32GB两个版本。iPhone 6s支持多种4G LTE网络,适用于全球许多地区的移动运营商。如果苹果希望在尽可能多的市场推出iPhone SE,那么iPhone SE很可能也将会有全网通版本。价格是一个重要问题。过去多年中,分析师一直在讨论廉价版iPhone。但实际上,他们往往没有意识到,苹果会将两年前型号的入门版价格降至很低,例如“零元购的合约机”。关于iPhone SE,苹果是否仍将延续此前的定价模式?苹果是会由于这是款新品而对价格体系进行调整,还是会确保这款手机的低价,从而与市面上的250美元档手机,例如摩托罗拉Moto G和阿尔卡特One Touch Idol 3展开竞争?目前答案仍不清楚。如果苹果希望这款手机接替iPhone 5s在iPhone产品线中的定位,那么这款手机的价格很可能与iPhone 5s一致。苹果也有可能在稍晚时候降价,或是在某些市场允许运营商调整价格或展开促销活动。9to5mac网站刊登了一篇对iPhone历史价格的有趣分析。报道认为,苹果将会于今年3月推出iPhone SE/6c,这款手机将结合iPhone 6和iPhone 6s的硬件配置,以及类似iPhone 5的外观设计,起步价格为649美元。不过,分析师郭明錤预计,下一款iPhone的价格将为400至500美元。本文链接:

摘要 : 如果还在围绕余额宝这个已有“两岁高龄”的明星产品下功夫,恐怕连未来自我淘汰的资格都已经丧失。  2013年6月诞生的余额宝终于在两年后逐渐老去了。虽然余额宝作为互联网金融的旗帜仍然经常被提及,可是当它的规模不再暴涨、收益率也破天荒的跌破4%之后,我们终于可以心平气和地回顾这款明星产品留下了怎样的遗产。  理财实验室这篇短文并不打算描述整个行业天翻地覆的变化,只是着眼于阿里巴巴体系之内,回顾天弘、淘宝和蚂蚁分别从余额宝庞大的用户群中获得了什么。没有人能复制第二个余额宝,连阿里自己也不行,但是其中对用户群体和习惯的引导整合,值得所有互联网金融企业认真复盘借鉴。  一个令人惊奇的现实是,即便是余额宝诞生两年后的今天,仍然有大量小白用户分不清余额宝和天弘增利宝货币基金的关系。这样的好处是——把小白用户导入余额宝时,几乎不用多费功夫进行专业的基金知识讲解,可随之而来的坏处是货币基金的收益率会被竞争对手拿去和其他任何种类的理财产品作对比,用户也很难从余额宝迁徙到天弘的其它种类基金上去。  不要低估余额宝的威力,天弘基金2014年末总规模5897亿元,2015年一季度规模增长1421亿元。相比之下,规模排名第二的华夏基金仅增长235亿元,总规模3346亿元,不到天弘基金的一半。天弘的隐忧是仍然高度依赖货币基金,规模超过7000亿的余额宝虽然让天弘成为总规模第一,可是在股票基金、混合基金和QDII基金的规模排名上华夏占据三个第一,天弘则均在前五之外。在过去一年多资金蜂拥而入的牛市行情中,在货币基金用户上具有绝对优势的天弘,没能将这样的领先优势延伸到其他类型的基金。  天弘基金引导客户的宝粉网正是这样的负面例子。宝粉网成立于2014年6月,正是余额宝成立一年之后,也恰好赶上了大牛市,可是这一年多来的努力,没能把余额宝用户转化为天弘基金的用户。根据Alexa的参考数据,宝粉网的日均IP不过三万左右,GooglePR值则全部为零。更明显的证据是下图中宝粉网制作的宣传视频数据:  以上宝粉网制作的系列宣传视频,是直接挂在首页上进行推广的,优酷网的播放量能够说明视频传播效果。从播放量看,最高一起也没有突破十万,最近两期上线几天后播放量仍然没有超过一万,这样尴尬的数据不仅没有体现出庞大的余额宝用户基数,恐怕连稍有名气的视频类自媒体也比不上。尤其对比天弘618公关稿中提到“大型理财系列喜剧《土豪修炼手册》,一经问世也受到了网友的追捧,播放量约50万”,实在让人汗颜。  无需担心天弘基金的未来。余额宝对应整个阿里电商平台海量交易的结算账户,只要背靠的电商平台在增长,余额宝就会维持与理财需求无关的稳定余额增长。可是阿里收购天弘显然不只因为必须控制余额宝对应的货币基金账户,靠一支独大的货币基金支撑不起阿里金融帝国的庞大版图。  在淘宝网上搜索基金,然后点击按销量从高到低排序,会发现列表前五名全部是天弘旗下的基金。对于一家平台机构而言,自家基金公司在自家平台上的高交易量并不是什么值得高兴的事情。  回想2013年末余额宝风头最盛之时,各家基金公司挤破头要进淘宝开店,仿佛这是互联网金融浪潮的救命稻草。然而到了一年后,淘宝从2014年10月1日起对基金公司的所有产品统一收取0.3%平台服务费,导致大批货基离场,基金公司们对淘宝这个渠道显然也没有产生依赖性,请看下图淘宝理财频道的推荐基金销售数据:  这些数据并不能说低,可是对于淘宝天猫这个体量的平台来说又实在不能说高。假如淘宝可以在理财市场复制电商领域的统治地位,实现“全网理财淘宝成交”,能够为淘宝平台带来的流量和交易额将非常惊人。如果与京东商城独立的京东金融,能在理财领域缩小与淘宝天猫的距离,理财的流量和交易额完全有可能反过来威胁到阿里的电商领先地位。  一个更有趣的现象是,数米基金网这样的理财平台也登陆淘宝这个平台进行基金销售,交易量还非常不错。为什么这些基金选择数米这个平台代理他们登陆淘宝平台,而不是自己直接登陆淘宝平台?或许是KPI压力,也或许是便于集中管理,但我可以肯定这样平台套平台的模式对淘宝生态并不是正面影响。  招财宝这个名字辗转多次才成为蚂蚁金服旗下的独立公司。最早的时候,招财宝是淘宝理财这个独立频道的名字,说明最初的设想是招财宝下面会包含淘宝和支付宝上所有基金、保险等理财服务。如果你点击淘宝首页的“理财”按钮,会进入招财宝页面,而不是曾经的淘宝理财页面。  招财宝在支付宝钱包这个蚂蚁金服核心APP上也获得了更好的位置:  如上图所示,招财宝不仅在支付宝钱包APP上获得了紧挨余额宝的位置,还出现了“定期理财”这样独一份的功能注解。靠着“活期理财余额宝”向“定期理财招财宝”引流,招财宝实现了非常漂亮的业务数据:  从交易数据上看,招财宝已经成为用户超过500万,交易额超过1600亿的巨无霸,而实现这样惊人的数据是在蚂蚁金服尚未导入阿里体系内真正P2P资源的前提下。  招财宝提供资产全部是保本类理财产品,例如曾经在聚划算创下单笔交易上亿的理财类万能险、保本基金以及有保险公司担保的债权项目。蚂蚁金服对这些理财项目进行了非常有趣的渠道划分,上述资产只能通过网页端的招财宝购买,支付宝钱包APP端的招财宝只能预约短、中、长三个期限划分且保本保收益的理财产品。预约的收益率由你自己填,写低了可以很快成交但自己吃亏,写高了没法成交就只能继续享受余额宝收益。实际上,APP端预约的理财产品全部来自网页端理财产品的变现,这个变现功能让网页端和APP段的招财宝形成了不好说破但确实非常微妙的循环。  现在的招财宝还不像P2P平台,毕竟其中的资产仍然以金融机构为主,但是平台上用户之间的交易活跃度已经超过陆金所或其他任何一家P2P。如果蚂蚁金服把为淘宝商户提供贷款服务的阿里小贷与招财宝对接,就可以在自己体系内完成从负债到资产的完整循环。  一季度仍然保持上千亿规模增长的余额宝可以说正值壮年,但是这个两年前引领互联网金融浪潮的产品,也同样面临被颠覆被取代的前景。与传统金融体系不同的是,这款明星产品并没有成为互联网公司继续进化的障碍,天弘、淘宝和招财宝其实都在充分利用余额宝带来的养料,试图在更广阔的市场去实现余额宝没有做到的事情,正如两年前余额宝对传统货币基金销售渠道做的那样。  无论是银行、证券这样的传统金融机构,还是P2P平台等互联网金融同业,如果还在围绕余额宝这个已有“两岁高龄”的明星产品下功夫,恐怕连未来自我淘汰的资格都已经丧失。本文链接:

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时间:2016-10-09 06:31:06