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探索大数据营销 神马搜索打造移动营销新矩阵

  • 分类:汽车

【每日科技网】  4月15日,以“创新风暴·横扫未来”为主题的“2016中国移动互联网创新趋势峰会“在上海召开。阿里旗下移动搜索品牌神马搜索获得主办方艾媒咨询集团颁发的《移动广告平台》大奖。阿里巴巴移动事业群营销部副总经理安垣熹、曲笛出席本次大会并分别在会上介绍了神马搜索在大数据营销和移动营销服务矩阵上的发展趋势。  随着移动互联网的快速发展,大数据、媒体平台与用户的关系愈发紧密。经过几年的发展与沉淀后,移动互联网已经完全融入到商业社会中,对于广告主来说传统的营销方式和渠道已经很难在移动时代得到有效的转化。针对信息碎片化的特点以及大数据在营销中的作用,神马搜索利用自身优势搭建了全新的移动营销矩阵。  在大数据营销年代,流量不在是商家衡量平台好坏的标准。把信息传递给更精准的人群并提高转化,才是移动营销区别于传统营销的核心武器。随着信息、内容的丰富以及投放平台的增多,消费升级带来的全新挑战,正在影响着商家和消费者。对于商家而言,如何让找到更精准的用户并通过移动平台输出优质内容最终引发二次传播才是一条最理想的移动营销传播链条。  阿里移动事业群营销部副总经理安垣熹表示:“传统的数据+媒体+内容的方式已经很难适应移动营销时代的需求。神马搜索就要把三方面进行有效的串联,然后打造出全新的营销矩阵。最终为商家找到更精准的人群并形成消费”众所周知,单量优势和大数据优势很难在移动营销中再次占据上风。要想在移动浪潮中分一杯羹,改变势在必行。  神马搜索给出的营销矩阵,在连接了大数据、媒体平台与营销内容后。让三者之间产生了更为奇妙的化学反应,在这种作用下,商家可以在神马搭建的矩阵平台中,利用最少的成本提高人群的转化,并根据大数据的行为匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务,最终实现用户层面的二次传播。从而彻底帮助广告主摆脱有流量转化低,有转化无传播这一顽疾。  据了解,针对大数据营销的特点,神马搜索在去年推出的“蓝光模式“就是把数据、媒体、内容三方完全打通的成功案例。简单来说“蓝光模式”就是一套移动搜索交互理念,一方面让用户告别传统搜索的网页链接,呈现“APP化”移动搜索交互,另一端利用大数据和知识图谱,对用户需求和场景的人工智能识别,准确匹配信息和服务。  阿里巴巴移动事业群营销部副总经理曲笛表示:“营销平台从平媒迁移到PC上,并没有形成颠覆性的改变,用户的购买习惯仍是获取,记录、寻找、购买。而移动互联网营销可以让用户在获得信息后直接购买。从而减少了信息传递的流失。“据悉,为了统一承接开发者的广告投放,提供更加高效、精准、智能的推广服务,阿里汇川-移动应用广告平台将于近期上线。汇川平台将为开发者创造智能广告系统,广告主在后台即可实现自助推广;同时可基于数据透明化,帮助广告主实现人群定向投放,按需定制智能投放,不断优化推广效果;还拥有根据用户对素材的偏好自动优化CTR、匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务。  神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,依托UC浏览器和阿里系的资源优势,神马搜索快速成长,2015年度流量增长超过150%。根据比达咨询发布的《2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告》显示,神马搜索市场份额为15.2%,紧随百度之后位居第二。同时,在2015年底,阿里集团宣布采用“小前台,大中台”互为协同的创新管理模式。神马由于在知识图谱、深度学习等技术领域的不断积累,也逐渐开始扮演“大数据技术中台”的角色,为同属阿里旗下的UC浏览器、阿里游戏、阿里文学、PP助手等业务提供推荐引擎、语音搜索、营销平台等多方面技术支持。  本次大会由全球知名的移动互联网网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)主办,共设5个分论坛,二十多位海内外CEO发表演讲,100多家企业参展。大会设有移动广告平台等11项奖项。

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【每日科技网】   11月13日,全球智能通讯品牌GFIVE在长沙举行全球客户答谢会暨新品发布会,来自长沙政府组织部门、GFIVE巴基斯坦、迪拜、伊朗等全球各地的客户、国内外媒体、行业专家等近300人参加此次会议。  此次发布会以“全联智慧大世界,开创智能新生活”为主题,向来自全球的GFIVE品牌客户展示了GFIVE在智能通讯科技发展方面新的智慧成果,包括品牌研发的智能手机新款、新增的智能配件业务,以及面向全球客户推出的3C智能产品电商平台ecome。  ECOME是全球通讯品牌GFIVE推出的3C智能产品电商平台,它将成为连接国内智能3C产品供应商和国外品牌买家的重要平台。未来,客户可以直接通过ecome平台实现新品查询、下单、物流追踪等等。  Ecome将对传统销售带来一场大的变革,通过它,企业可以快速收集采购信息流,快速向上级下达采购订单,获取下级经销商订单,进行smart数据分析,控制企业风险;而经销商可以快速进行采购支付,快速销售回款,及时了解订单物流与发货状态。  未来,Ecome平台上将会出现更多智能配件和其他3C智能产品,它将会成为连接国内3C智能产品供应商和国外买家的桥梁和通道,成为一个智能3C产品的网络发布平台和营销平台。平台建成后,中国的通讯供应链厂家可以直接供货给海外,海外买家也可以突破本地生产力的局限生产自己的产品。这对于急于拓展海外市场的工厂来说是利好消息。一方面,通过ecome电商平台,国内供应商更容易找到海外买家,减少了寻找海外客户的时间和精力。同时,海外的客户也可以通过平台更加方便找到供应商,更好地实现产品本地特色的需求。预计到明年3月,ecome平台上的智能3C产品将形成多品牌、多产线运营。  此次全球客户见面会上,GFIVE还发布了4款智能机新品,包括主打智能双驱动力的Gpower系列2款产品和主打精致智能科技4G网络的Xhero系列2款产品,这几款产品都预置了GFIVE品牌自己的ROMEOS,给用户带来更多惊喜体验。  Gpower系列产品将超强能力与智能科技相结合,针对经常出差在外、喜欢游戏、视频的用户对于手机续航的要求特别研发,包括一款双电池手机和一款金属大电池手机,产品外观兼顾消费者的时尚需求。  Xhero系列主打艺术美与时尚智能科技的结合,产品使用了on-cell屏和2.5D弧面屏,画面效果非常绚丽,全金属边框,使用1300万像素,其中一款XheroPro还具备指纹解锁功能,可以给用户带来的时尚智能科技体验。  此次活动上还发布了GFIVE的智能机配件产品。随着近年来GFIVE在全球智能机市场的发展,海外市场对GFIVE配件的需求也越来越多。此次GFIVE推出智能机配件产品,正好可以与海外智能机产品打出组合拳,带给用户更加丰富的智能生活体验。现场,GFIVE还带来了的智能配件产品,包括智能手环、手机智能配件,这些产品切合时下流行的智能佩戴趋势,现场客户纷纷试戴感受产品。  此次发布会,GFIVE所带来的智能产品和全新的营销平台,对于GFIVE的目标市场来说将带来前所未有的变革,对于客户来说,这也是难得的新的机遇。相信在接下来的智能时代中,GFIVE将给用户带来全新的体验,启发新的可能。

【每日科技网】   12月28日,微鲸科技在柏悦酒店召开“阿宝来了 微鲸与东方梦工厂战略合作”发布会,宣布与东方梦工厂达成全面战略合作,微鲸获得了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权,并联合东方梦工厂共同推出功夫熊猫定制版电视。  谈及微鲸,不免赞叹其美名,所谓“微鲸”,即尚未成年的蓝鲸,而从微鲸的实力和潜力上来看,这个说法并不言过。微鲸团队由华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚和前百视通首席执行官李怀宇执掌;从资本和内容层面上来看,微鲸背倚华人文化,并与中央人民广播电台、阿里巴巴和腾讯等均有深度合作,基础深厚。  微鲸“降生”仅半年,发布了两款电视, 其中55寸微鲸电视在今年双十一夺得天猫单品销量,微鲸正处于快速崛起之际。那么,此番微鲸选择联合东方梦工厂,又在埋下一个怎样的梦呢?  微鲸为何选择东方梦工厂?  近年来,随着智能技术的快速更新迭代,智能硬件呈现多样化和快速普及的趋势,传统电视作为媒介传播的核心地位不断被弱化,作为电视厂商,单纯比拼硬件实力的时代已经过去,智能电视更是一个“硬件+内容”综合实力的较量。  微鲸自成立以来,就一直不遗余力的在内容端大手笔布局,截止目前,微鲸已收录超过8500部电影、超10万集好剧,并每年在线更新600+部新片,覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目。  此番联合东方梦工厂,微鲸势必是想借助《功夫熊猫3》上映之际,打响互联网电视内容之战,但深度分析微鲸选择联合东方梦工厂的根源,可以总结为以下两个方面:  其一:引入国际化强IP  眼下,乐视与小米在智能电视内容的战斗仍在继续,各自都在炫耀自身的版权优势和海量影片,而微鲸在内容打造上选择了一条别具特色的道路:国际化+精品化。  借助CMC旗下的旗舰影业、东方梦工厂、IMAX中国等电影机构,微鲸已集成世界的内容,包括诸多体育赛事、国际时尚盛典、BBC等高品质纪录片、世界青年先锋艺术等。  举个例子。由东方梦工厂全力打造的《功夫熊猫3》将在微鲸电视首播,这款基于国际化强IP之下的巨作,集结了来自东方梦工厂世界动画制作技术和质的人才团队,历时三年精心制作而成。另外,中方依据中文台词,给每个角色都重新做了口型和人物表情,从场景设计的各种细节到台词的表达等都力争保持原汁原味的中国味儿,是中国文化特色和好莱坞水准的融合。  其二:打造家庭娱乐体验  场景化的概念想必大家已不陌生,而以家庭为场景的智能家居理念深入人心,小米、乐视,甚至目前颇热的家装O2O爱空间亦在布局智能能家居。但是,家庭娱乐的概念不仅是硬件上的叠加和智能化,更是要把用户体验做到用户心里去。  微鲸电视硬件上的评价就不再提,读者可以参考我之前的一篇文章《微鲸:五年前的小米,五年后的蓝鲸》。微鲸电视优势不仅在于其配置上的良心,更在于其细节设计上的创新,比如,微鲸电视采用了专利设计的独立腔体音箱,该音箱的羊毛振膜仅在高端音响上使用。此外,微鲸电视配置了市面上同级别电视中罕见的蓝牙语音遥控,以及出色的柔光显示屏,都非常照顾到了家庭电视使用时间最长的儿童群体的需求,据悉,微鲸电视用户好评高达98%。  所谓家庭娱乐,就是能够让家庭不同年龄层次的成员一起获得快乐,而《功夫熊猫》是一款跨越年龄层次的IP。微鲸科技李怀宇在发布会上称,“《功夫熊猫》系列电影是全球风靡的动画电影,也是家庭娱乐内容的典范。微鲸致力于为中国年轻家庭打造最的家庭互联网娱乐体验,与《功夫熊猫3》这样国际级强IP的深度合作,充分体现了微鲸独特的定位和资源优势。未来微鲸会与更多的制作机构合作,不断超越用户的预期。”  对于本次微鲸与东方梦工厂的战略合作,东方梦工厂副总裁朱承华表示:“我们致力于创作体现中国特色的好故事和娱乐内容,而微鲸则可以将我们的内容以的交互式用户体验呈现给家庭消费者。”  寻梦?远不止一款功夫熊猫定制版电视  本次战略发布会上,微鲸还推出一款功夫熊猫定制版电视,该电视既有55吋家庭娱乐旗舰机型,又有倍受年轻人喜爱的43吋高性能机,均配有LG原装4K高清屏、业界架构的64位CPU、微鲸专利的独立腔体音箱等一系列强悍配置,以及微鲸标志性的蓝牙4.0语音遥控器,语音操控。 除了强悍的硬件配置之外,功夫熊猫定制版微鲸电视还拥有独特的定制版包装,机内配置了“功夫熊猫”元素的壁纸和屏保。  然而,微鲸与东方梦工厂之间的爱情,却远不止一款电视这么简单……  本次发布会,东方梦工厂首席执行官方凎(James Fong)对未来前景充满希冀:“东方梦工厂和微鲸将在OTT端游戏及VR技术领域进行投资开发,是双方在未来基于互联网技术娱乐体验的有意创新尝试,我们也期望能为中国家庭娱乐新形态开创一个新纪元。”  今年11月以来,关于VR的新闻频繁在各大网站刷屏,也就是说,业内关于2016年将是VR爆发元年的预测很有可能成为现实。明年上半年,Oculus Rift消费版将要推出,这极有可能成为一款VR爆品,而爆品的推出意味着VR标准逐渐成型,VR成为下一片蓝海。  而且,科技巨头纷纷抢在2016到来之前布局VR,前不久HTC VIVE发布会现场的火爆依然历历在目,诺基亚OZO全影摄像机推出意味着其已经开始布局 VR的 to B市场。此外,微软、苹果、三星、小米、华为等科技巨头都已涉足VR。  总之,VR的爆发势在必行,而微鲸与东方梦工厂联合进军VR领域,必将又是一支强劲的队伍。今年9月,微鲸科技的总舵手华人文化(CMC)宣布领投总部位于美国硅谷的虚拟现实企业Jaunt,融资金额6500万美元。从该Jaunt的VR研发水平和背景来看,当属该行业时下最强厂商,融资Jaunt显然会给微鲸更多的技术积累。  随着近年来来国人的消费水平的不断提升,中产阶级不断壮大,未来家庭娱乐的方式必将呈现多样化,比如,一家人一起体验VR游戏、VR电影带来的沉浸感。微鲸联合东方梦工厂不只是在打造一款电视这么简单,电视后续的变现能力和家庭生态才是其梦想。

【每日科技网】   2016伊始,自媒体阵营空前活跃,成为整个社稷热议的话题。这厢以Papi酱为代表的公众号吸金能力惊人,那厢自媒体集群的数据表现让人大跌眼镜。据估计,仅微信平台,当下就有一千多万的公众号存在,其中仅有60多万公众号呈现活跃状态。生态是当下移动互联版块内一个老生常谈的问题,当这个词被过度使用以后,生态的作用和价值,也往往被人忽略。当下形形色色的自媒体集群、围绕在它们身边呈现圈群化聚集的粉丝、各行各业的大小品牌和商家,形成了移动互联时代的自媒体生态。从自媒体集群本身的发展来说,一个被资源和人气迅速填充的疆域,亟需规范化的运营和维护。  拐点出现?不是偶然而是大势所趋  5年前用户决策主要受纸媒、电波媒体和PC的影响,与之形成鲜明对比的是,5年后用户的生活被移动互联时代的自媒体集群包裹着,各种品类的自媒体对消费者的价值观念、生活方式甚至消费决策影响甚为巨大。用户热衷于从各种自媒体获取信息和观点,很多时候,用户在完成一篇文章的阅读后,马上就会订购文中推荐的产品。  营销价值是自媒体存在的一个最重要的原因。自媒体时代,网红层出不穷,各行各业的KOL们将触角延伸到了移动互联,呈现出流量巨大,粘性极高的‘手机端用户沉淀效应’。很多时候一家自媒体的营销价值不仅在于流量,而是心理唤起!  当你看到一篇又红又专,强调艰苦朴素的自媒体文章时,你会自然的被图文昭示的内容感染,刻意站到了文中倡导的极简又节约的观念里去。而某自媒体大号刊登的‘做人千万不能委屈自己’的文章,同样让你看了热血沸腾,文中表述的观点则是‘每都是的’,我们要做的是‘对自己不将就’,‘对得起自己的每一个的’,‘努力工作赚钱让自己享受物质生活天经地义‘……除了文中这些让你拍案叫绝的观点之外,你会发现平日里格外勤俭持家的你,对作者推荐的一款价值不菲的名包极为钟情,火速在购物网站下了单,等冷静过来时,包包已经到手了。  自媒体的营销价值,让无孔不入的商业嗅觉迅速找到了新的点位。资本竞相追逐,消费者簇拥,品牌商家聚集,这些现象无一不昭示自媒体的商业价值正在爆破式释放。但问题似乎也随即出现,名录繁多的自媒体阵营鱼龙混杂,泥沙俱下,让消费者迷失了方向。自媒体调性和品牌商家的需求的不契合,也让自媒体的变现之路增添了些许不确定的因素。  “罗马不是造成的,而自媒体涌现的速度着实让所有人都有点措手不及。迅捷也许是移动互联时代最显著的特点吧,毫无疑问,整个自媒体军团现仍在不断扩大。但未来的趋势一定是精细化、专业化为导向的,而且我们认为,自媒体马上进入优胜劣汰的阶段,未来数量将锐减六成以上。‘马太效应‘会进一步放大,原创水平高、用户质量高的自媒体群体会愈发强大,而水平低劣、甚至营销水号会延口残喘甚至消亡。“某自媒体行业专业人士说。  “标准的缺失是现阶段自媒体领域一个的问题。同样的公众号,众说纷纭,互不认账,有时候甚至是截然不同的观点在对弈。  孰好孰坏,孰优孰劣缺乏相应的标准。这将非常影响整个行业的健康发展;版权保护的稀少,则是又一大难题,因为缺少完善的版权保护,原创内容创作动力严重受损;自媒体商业价值也将进一步释放。但这一切都需要专业和规范。从这个意义上来说,自媒体发展的拐点的出现,绝非偶然,而是势在必行!“某自媒体营销专家说。  拐点来了!自媒体生态优化或已悄然进行  拐点1:标准出现,高下立见  笔者近日协助某食用油品牌进行相关自媒体推广,通过网络搜索到由克劳锐TopKlout出具的餐饮领域自媒体排行榜,TOP10的自媒体大号均给出了指数评分,到小数点后两位。其中美食家大雄的评分达94.08分,第10名近16分。笔者和朋友结合这张榜单的信息,对排名靠前的十大自媒体大号进行了逐一筛选和询价,发现排名靠后的几家自媒体报价甚至高过头几名,所以自然就被筛选出局了,最后以合理的价格敲定两家合作。据悉,这张综合了媒体资产、用户价值、品牌效应和社交影响力的榜单已成为诸多品牌和用户参阅的指南。  自媒体行业第三方机构的出现,正是自媒体发展迎来规范化拐点的标志性事件。行业急需客观性高、公信力强的榜单来辅佐消费者、品牌商树立自媒体坐标。按图索骥,高下立见。这无疑保护了高质量的自媒体,同时让缺乏原创内容,或内容低劣庸俗的自媒体逐渐下沉。“自媒体行业人士评论说。“拿汽车行业来说,整个行业营销预算巨大,使得诸多自媒体大号‘林立’,但下单合作时极难甄别,非常容易事倍功半。这张榜单,对于汽车市场仿佛一面明镜,让我们选择自媒体时心知肚明,对于诸多汽车自媒体来说,也有了有力的约束和规范。“拐点2:版权保护机制建立,尚方宝剑出鞘  被剽窃,似乎是从文字诞生以来直至现在,最让人无奈的举动。移动互联时代,复制粘贴成为标配动作,版权保护难度加大,原创内容极其容易被剽窃。知名媒体人白衣山猫在自媒体会场分享了长达2年的维权经历:2014年白衣山猫的一篇1000字的原创文章市值3000元,然后自媒体行业版权的混乱局面,直接导致一篇元价值3000元的原创文章缩水10倍,估值不超过300元,白衣山猫几经周折,与抄袭者的斗争均以失败告终,成为一桩无头冤案。  笔者认为,自媒体原创作品缺乏版权保护,让生态原创动力大大受损。“问渠何得清如许,为有源头活水来”,这一千古佳句在自媒体领域同样有着现实意义。众多自媒体原创的内容,是维系生态圈群最为重要的元素。丰富生动、与时俱进的原创内容,有效网罗和凝聚了粉丝圈群,成为自媒体存在和发展的根本所在。然而,因为自媒体很难做到在各个平台上都得到完整的版权保护,所以被抄袭也就成了家常便饭。  以白衣山猫为代表的自媒体人对克劳锐TopKlout的版权保护机制也颇为赞赏。移动互联时代,被剽窃易如反掌,原创作者显得非常弱势。健全的版权保护机制,是自媒体人原创动力的重要保障。有效的第三方的版权保护措施是:一旦发现侵权,会第一时间截取保留完成的侵权痕迹,对于原创作品被盗取的任何平台均会逐一追责;其次,会迅速启动法律程序与侵权方沟通对接,前期通过协商要求对方立即停止侵权行为并对造成的损失给予补偿,如果协商不成功,第三方机构会通过法律途径寻求解决方案。笔者发现了一个非常好的现象,以笔者关注的饮食自媒体阵营为例,签约的自媒体大号,因为没有了被剽窃被侵权的后顾之忧,所以原创信息更足,原创质量更高,在这个内容为王的时代,原创内容便意味着媒体质量。有了更好的原创内容,自媒体才能走的更好更远。  拐点3:营销潜力深挖,商业化大路开通在望  当下,自媒体调性与商业需求水土不服已成了众多行家的共识。“我们现在做营销推广,感觉用户和自媒体就如同满天繁星一样极度分散,难以切中要害。“某快消市场部负责人的话让人记忆深刻。当下,自媒体集群呈现巨大碎片化趋势,用户极度分散,很难做到精准。而自媒体领域太过“宽泛”的关键词界定,亦与品牌追求的精准有着巨大差距。以某赛车活动推广举例,主办方原本打算找一家赛车的微信大号开展深度合作,经查阅,在微信大号里,没有专门的“赛车”大号,而话语权始终被几家有影响力的“汽车”大号把持。而泛汽车人群和赛车人群从精准度上相去甚远,找汽车大号合作赛车活动,远远达不到预期的效果。  如何让自媒体真正绽放出其应有的商业价值,同时让各大品牌商家能借助行业热门自媒体实现知名度提升和销量跃进?精准评估自媒体价值,仔细斟酌其调性、粉丝群体、社交影响力与品牌诉求的契合程度,让自媒体和品牌深度融合,突破原有简单粗放的合作模式,让自媒体为品牌量身打造能被粉丝圈群接纳和认可的原创内容,进行深度传播。比如,一家美食视频类自媒体聚集了全国范围数十万的美食达人,而一款高端食用油欲借助其影响力实现品牌力的迅速攀升,那完全可以将该品牌食用油在视频录制时有效露出,根据其产品特质,制作相应的菜品内容,大众品尝之后进行深入传播,更使其良好的产品性能得到化的认同。  健全的标准、完善的体制和通达的商业化路径,是自媒体集群发展的不二法门。克劳锐TopKlout的出现让市场对自媒体的价值评估有了更权威的标准和依据,这必将促成自媒体阵营专业精细化的洗练,优质的自媒体将进一步壮大,而水平低劣的水号将会延口残喘甚至消亡。拐点已经到来,行业的成熟与稳健,正在通过一次次的洗练不断盘踞。克劳锐TopKlout相信,阵痛过后,

探索大数据营销 神马搜索打造移动营销新矩阵

【每日科技网】  4月15日,以“创新风暴·横扫未来”为主题的“2016中国移动互联网创新趋势峰会“在上海召开。阿里旗下移动搜索品牌神马搜索获得主办方艾媒咨询集团颁发的《移动广告平台》大奖。阿里巴巴移动事业群营销部副总经理安垣熹、曲笛出席本次大会并分别在会上介绍了神马搜索在大数据营销和移动营销服务矩阵上的发展趋势。  随着移动互联网的快速发展,大数据、媒体平台与用户的关系愈发紧密。经过几年的发展与沉淀后,移动互联网已经完全融入到商业社会中,对于广告主来说传统的营销方式和渠道已经很难在移动时代得到有效的转化。针对信息碎片化的特点以及大数据在营销中的作用,神马搜索利用自身优势搭建了全新的移动营销矩阵。  在大数据营销年代,流量不在是商家衡量平台好坏的标准。把信息传递给更精准的人群并提高转化,才是移动营销区别于传统营销的核心武器。随着信息、内容的丰富以及投放平台的增多,消费升级带来的全新挑战,正在影响着商家和消费者。对于商家而言,如何让找到更精准的用户并通过移动平台输出优质内容最终引发二次传播才是一条最理想的移动营销传播链条。  阿里移动事业群营销部副总经理安垣熹表示:“传统的数据+媒体+内容的方式已经很难适应移动营销时代的需求。神马搜索就要把三方面进行有效的串联,然后打造出全新的营销矩阵。最终为商家找到更精准的人群并形成消费”众所周知,单量优势和大数据优势很难在移动营销中再次占据上风。要想在移动浪潮中分一杯羹,改变势在必行。  神马搜索给出的营销矩阵,在连接了大数据、媒体平台与营销内容后。让三者之间产生了更为奇妙的化学反应,在这种作用下,商家可以在神马搭建的矩阵平台中,利用最少的成本提高人群的转化,并根据大数据的行为匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务,最终实现用户层面的二次传播。从而彻底帮助广告主摆脱有流量转化低,有转化无传播这一顽疾。  据了解,针对大数据营销的特点,神马搜索在去年推出的“蓝光模式“就是把数据、媒体、内容三方完全打通的成功案例。简单来说“蓝光模式”就是一套移动搜索交互理念,一方面让用户告别传统搜索的网页链接,呈现“APP化”移动搜索交互,另一端利用大数据和知识图谱,对用户需求和场景的人工智能识别,准确匹配信息和服务。  阿里巴巴移动事业群营销部副总经理曲笛表示:“营销平台从平媒迁移到PC上,并没有形成颠覆性的改变,用户的购买习惯仍是获取,记录、寻找、购买。而移动互联网营销可以让用户在获得信息后直接购买。从而减少了信息传递的流失。“据悉,为了统一承接开发者的广告投放,提供更加高效、精准、智能的推广服务,阿里汇川-移动应用广告平台将于近期上线。汇川平台将为开发者创造智能广告系统,广告主在后台即可实现自助推广;同时可基于数据透明化,帮助广告主实现人群定向投放,按需定制智能投放,不断优化推广效果;还拥有根据用户对素材的偏好自动优化CTR、匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务。  神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,依托UC浏览器和阿里系的资源优势,神马搜索快速成长,2015年度流量增长超过150%。根据比达咨询发布的《2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告》显示,神马搜索市场份额为15.2%,紧随百度之后位居第二。同时,在2015年底,阿里集团宣布采用“小前台,大中台”互为协同的创新管理模式。神马由于在知识图谱、深度学习等技术领域的不断积累,也逐渐开始扮演“大数据技术中台”的角色,为同属阿里旗下的UC浏览器、阿里游戏、阿里文学、PP助手等业务提供推荐引擎、语音搜索、营销平台等多方面技术支持。  本次大会由全球知名的移动互联网网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)主办,共设5个分论坛,二十多位海内外CEO发表演讲,100多家企业参展。大会设有移动广告平台等11项奖项。

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【每日科技网】   11月13日,全球智能通讯品牌GFIVE在长沙举行全球客户答谢会暨新品发布会,来自长沙政府组织部门、GFIVE巴基斯坦、迪拜、伊朗等全球各地的客户、国内外媒体、行业专家等近300人参加此次会议。  此次发布会以“全联智慧大世界,开创智能新生活”为主题,向来自全球的GFIVE品牌客户展示了GFIVE在智能通讯科技发展方面新的智慧成果,包括品牌研发的智能手机新款、新增的智能配件业务,以及面向全球客户推出的3C智能产品电商平台ecome。  ECOME是全球通讯品牌GFIVE推出的3C智能产品电商平台,它将成为连接国内智能3C产品供应商和国外品牌买家的重要平台。未来,客户可以直接通过ecome平台实现新品查询、下单、物流追踪等等。  Ecome将对传统销售带来一场大的变革,通过它,企业可以快速收集采购信息流,快速向上级下达采购订单,获取下级经销商订单,进行smart数据分析,控制企业风险;而经销商可以快速进行采购支付,快速销售回款,及时了解订单物流与发货状态。  未来,Ecome平台上将会出现更多智能配件和其他3C智能产品,它将会成为连接国内3C智能产品供应商和国外买家的桥梁和通道,成为一个智能3C产品的网络发布平台和营销平台。平台建成后,中国的通讯供应链厂家可以直接供货给海外,海外买家也可以突破本地生产力的局限生产自己的产品。这对于急于拓展海外市场的工厂来说是利好消息。一方面,通过ecome电商平台,国内供应商更容易找到海外买家,减少了寻找海外客户的时间和精力。同时,海外的客户也可以通过平台更加方便找到供应商,更好地实现产品本地特色的需求。预计到明年3月,ecome平台上的智能3C产品将形成多品牌、多产线运营。  此次全球客户见面会上,GFIVE还发布了4款智能机新品,包括主打智能双驱动力的Gpower系列2款产品和主打精致智能科技4G网络的Xhero系列2款产品,这几款产品都预置了GFIVE品牌自己的ROMEOS,给用户带来更多惊喜体验。  Gpower系列产品将超强能力与智能科技相结合,针对经常出差在外、喜欢游戏、视频的用户对于手机续航的要求特别研发,包括一款双电池手机和一款金属大电池手机,产品外观兼顾消费者的时尚需求。  Xhero系列主打艺术美与时尚智能科技的结合,产品使用了on-cell屏和2.5D弧面屏,画面效果非常绚丽,全金属边框,使用1300万像素,其中一款XheroPro还具备指纹解锁功能,可以给用户带来的时尚智能科技体验。  此次活动上还发布了GFIVE的智能机配件产品。随着近年来GFIVE在全球智能机市场的发展,海外市场对GFIVE配件的需求也越来越多。此次GFIVE推出智能机配件产品,正好可以与海外智能机产品打出组合拳,带给用户更加丰富的智能生活体验。现场,GFIVE还带来了的智能配件产品,包括智能手环、手机智能配件,这些产品切合时下流行的智能佩戴趋势,现场客户纷纷试戴感受产品。  此次发布会,GFIVE所带来的智能产品和全新的营销平台,对于GFIVE的目标市场来说将带来前所未有的变革,对于客户来说,这也是难得的新的机遇。相信在接下来的智能时代中,GFIVE将给用户带来全新的体验,启发新的可能。

【每日科技网】   12月28日,微鲸科技在柏悦酒店召开“阿宝来了 微鲸与东方梦工厂战略合作”发布会,宣布与东方梦工厂达成全面战略合作,微鲸获得了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权,并联合东方梦工厂共同推出功夫熊猫定制版电视。  谈及微鲸,不免赞叹其美名,所谓“微鲸”,即尚未成年的蓝鲸,而从微鲸的实力和潜力上来看,这个说法并不言过。微鲸团队由华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚和前百视通首席执行官李怀宇执掌;从资本和内容层面上来看,微鲸背倚华人文化,并与中央人民广播电台、阿里巴巴和腾讯等均有深度合作,基础深厚。  微鲸“降生”仅半年,发布了两款电视, 其中55寸微鲸电视在今年双十一夺得天猫单品销量,微鲸正处于快速崛起之际。那么,此番微鲸选择联合东方梦工厂,又在埋下一个怎样的梦呢?  微鲸为何选择东方梦工厂?  近年来,随着智能技术的快速更新迭代,智能硬件呈现多样化和快速普及的趋势,传统电视作为媒介传播的核心地位不断被弱化,作为电视厂商,单纯比拼硬件实力的时代已经过去,智能电视更是一个“硬件+内容”综合实力的较量。  微鲸自成立以来,就一直不遗余力的在内容端大手笔布局,截止目前,微鲸已收录超过8500部电影、超10万集好剧,并每年在线更新600+部新片,覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目。  此番联合东方梦工厂,微鲸势必是想借助《功夫熊猫3》上映之际,打响互联网电视内容之战,但深度分析微鲸选择联合东方梦工厂的根源,可以总结为以下两个方面:  其一:引入国际化强IP  眼下,乐视与小米在智能电视内容的战斗仍在继续,各自都在炫耀自身的版权优势和海量影片,而微鲸在内容打造上选择了一条别具特色的道路:国际化+精品化。  借助CMC旗下的旗舰影业、东方梦工厂、IMAX中国等电影机构,微鲸已集成世界的内容,包括诸多体育赛事、国际时尚盛典、BBC等高品质纪录片、世界青年先锋艺术等。  举个例子。由东方梦工厂全力打造的《功夫熊猫3》将在微鲸电视首播,这款基于国际化强IP之下的巨作,集结了来自东方梦工厂世界动画制作技术和质的人才团队,历时三年精心制作而成。另外,中方依据中文台词,给每个角色都重新做了口型和人物表情,从场景设计的各种细节到台词的表达等都力争保持原汁原味的中国味儿,是中国文化特色和好莱坞水准的融合。  其二:打造家庭娱乐体验  场景化的概念想必大家已不陌生,而以家庭为场景的智能家居理念深入人心,小米、乐视,甚至目前颇热的家装O2O爱空间亦在布局智能能家居。但是,家庭娱乐的概念不仅是硬件上的叠加和智能化,更是要把用户体验做到用户心里去。  微鲸电视硬件上的评价就不再提,读者可以参考我之前的一篇文章《微鲸:五年前的小米,五年后的蓝鲸》。微鲸电视优势不仅在于其配置上的良心,更在于其细节设计上的创新,比如,微鲸电视采用了专利设计的独立腔体音箱,该音箱的羊毛振膜仅在高端音响上使用。此外,微鲸电视配置了市面上同级别电视中罕见的蓝牙语音遥控,以及出色的柔光显示屏,都非常照顾到了家庭电视使用时间最长的儿童群体的需求,据悉,微鲸电视用户好评高达98%。  所谓家庭娱乐,就是能够让家庭不同年龄层次的成员一起获得快乐,而《功夫熊猫》是一款跨越年龄层次的IP。微鲸科技李怀宇在发布会上称,“《功夫熊猫》系列电影是全球风靡的动画电影,也是家庭娱乐内容的典范。微鲸致力于为中国年轻家庭打造最的家庭互联网娱乐体验,与《功夫熊猫3》这样国际级强IP的深度合作,充分体现了微鲸独特的定位和资源优势。未来微鲸会与更多的制作机构合作,不断超越用户的预期。”  对于本次微鲸与东方梦工厂的战略合作,东方梦工厂副总裁朱承华表示:“我们致力于创作体现中国特色的好故事和娱乐内容,而微鲸则可以将我们的内容以的交互式用户体验呈现给家庭消费者。”  寻梦?远不止一款功夫熊猫定制版电视  本次战略发布会上,微鲸还推出一款功夫熊猫定制版电视,该电视既有55吋家庭娱乐旗舰机型,又有倍受年轻人喜爱的43吋高性能机,均配有LG原装4K高清屏、业界架构的64位CPU、微鲸专利的独立腔体音箱等一系列强悍配置,以及微鲸标志性的蓝牙4.0语音遥控器,语音操控。 除了强悍的硬件配置之外,功夫熊猫定制版微鲸电视还拥有独特的定制版包装,机内配置了“功夫熊猫”元素的壁纸和屏保。  然而,微鲸与东方梦工厂之间的爱情,却远不止一款电视这么简单……  本次发布会,东方梦工厂首席执行官方凎(James Fong)对未来前景充满希冀:“东方梦工厂和微鲸将在OTT端游戏及VR技术领域进行投资开发,是双方在未来基于互联网技术娱乐体验的有意创新尝试,我们也期望能为中国家庭娱乐新形态开创一个新纪元。”  今年11月以来,关于VR的新闻频繁在各大网站刷屏,也就是说,业内关于2016年将是VR爆发元年的预测很有可能成为现实。明年上半年,Oculus Rift消费版将要推出,这极有可能成为一款VR爆品,而爆品的推出意味着VR标准逐渐成型,VR成为下一片蓝海。  而且,科技巨头纷纷抢在2016到来之前布局VR,前不久HTC VIVE发布会现场的火爆依然历历在目,诺基亚OZO全影摄像机推出意味着其已经开始布局 VR的 to B市场。此外,微软、苹果、三星、小米、华为等科技巨头都已涉足VR。  总之,VR的爆发势在必行,而微鲸与东方梦工厂联合进军VR领域,必将又是一支强劲的队伍。今年9月,微鲸科技的总舵手华人文化(CMC)宣布领投总部位于美国硅谷的虚拟现实企业Jaunt,融资金额6500万美元。从该Jaunt的VR研发水平和背景来看,当属该行业时下最强厂商,融资Jaunt显然会给微鲸更多的技术积累。  随着近年来来国人的消费水平的不断提升,中产阶级不断壮大,未来家庭娱乐的方式必将呈现多样化,比如,一家人一起体验VR游戏、VR电影带来的沉浸感。微鲸联合东方梦工厂不只是在打造一款电视这么简单,电视后续的变现能力和家庭生态才是其梦想。

【每日科技网】   2016伊始,自媒体阵营空前活跃,成为整个社稷热议的话题。这厢以Papi酱为代表的公众号吸金能力惊人,那厢自媒体集群的数据表现让人大跌眼镜。据估计,仅微信平台,当下就有一千多万的公众号存在,其中仅有60多万公众号呈现活跃状态。生态是当下移动互联版块内一个老生常谈的问题,当这个词被过度使用以后,生态的作用和价值,也往往被人忽略。当下形形色色的自媒体集群、围绕在它们身边呈现圈群化聚集的粉丝、各行各业的大小品牌和商家,形成了移动互联时代的自媒体生态。从自媒体集群本身的发展来说,一个被资源和人气迅速填充的疆域,亟需规范化的运营和维护。  拐点出现?不是偶然而是大势所趋  5年前用户决策主要受纸媒、电波媒体和PC的影响,与之形成鲜明对比的是,5年后用户的生活被移动互联时代的自媒体集群包裹着,各种品类的自媒体对消费者的价值观念、生活方式甚至消费决策影响甚为巨大。用户热衷于从各种自媒体获取信息和观点,很多时候,用户在完成一篇文章的阅读后,马上就会订购文中推荐的产品。  营销价值是自媒体存在的一个最重要的原因。自媒体时代,网红层出不穷,各行各业的KOL们将触角延伸到了移动互联,呈现出流量巨大,粘性极高的‘手机端用户沉淀效应’。很多时候一家自媒体的营销价值不仅在于流量,而是心理唤起!  当你看到一篇又红又专,强调艰苦朴素的自媒体文章时,你会自然的被图文昭示的内容感染,刻意站到了文中倡导的极简又节约的观念里去。而某自媒体大号刊登的‘做人千万不能委屈自己’的文章,同样让你看了热血沸腾,文中表述的观点则是‘每都是的’,我们要做的是‘对自己不将就’,‘对得起自己的每一个的’,‘努力工作赚钱让自己享受物质生活天经地义‘……除了文中这些让你拍案叫绝的观点之外,你会发现平日里格外勤俭持家的你,对作者推荐的一款价值不菲的名包极为钟情,火速在购物网站下了单,等冷静过来时,包包已经到手了。  自媒体的营销价值,让无孔不入的商业嗅觉迅速找到了新的点位。资本竞相追逐,消费者簇拥,品牌商家聚集,这些现象无一不昭示自媒体的商业价值正在爆破式释放。但问题似乎也随即出现,名录繁多的自媒体阵营鱼龙混杂,泥沙俱下,让消费者迷失了方向。自媒体调性和品牌商家的需求的不契合,也让自媒体的变现之路增添了些许不确定的因素。  “罗马不是造成的,而自媒体涌现的速度着实让所有人都有点措手不及。迅捷也许是移动互联时代最显著的特点吧,毫无疑问,整个自媒体军团现仍在不断扩大。但未来的趋势一定是精细化、专业化为导向的,而且我们认为,自媒体马上进入优胜劣汰的阶段,未来数量将锐减六成以上。‘马太效应‘会进一步放大,原创水平高、用户质量高的自媒体群体会愈发强大,而水平低劣、甚至营销水号会延口残喘甚至消亡。“某自媒体行业专业人士说。  “标准的缺失是现阶段自媒体领域一个的问题。同样的公众号,众说纷纭,互不认账,有时候甚至是截然不同的观点在对弈。  孰好孰坏,孰优孰劣缺乏相应的标准。这将非常影响整个行业的健康发展;版权保护的稀少,则是又一大难题,因为缺少完善的版权保护,原创内容创作动力严重受损;自媒体商业价值也将进一步释放。但这一切都需要专业和规范。从这个意义上来说,自媒体发展的拐点的出现,绝非偶然,而是势在必行!“某自媒体营销专家说。  拐点来了!自媒体生态优化或已悄然进行  拐点1:标准出现,高下立见  笔者近日协助某食用油品牌进行相关自媒体推广,通过网络搜索到由克劳锐TopKlout出具的餐饮领域自媒体排行榜,TOP10的自媒体大号均给出了指数评分,到小数点后两位。其中美食家大雄的评分达94.08分,第10名近16分。笔者和朋友结合这张榜单的信息,对排名靠前的十大自媒体大号进行了逐一筛选和询价,发现排名靠后的几家自媒体报价甚至高过头几名,所以自然就被筛选出局了,最后以合理的价格敲定两家合作。据悉,这张综合了媒体资产、用户价值、品牌效应和社交影响力的榜单已成为诸多品牌和用户参阅的指南。  自媒体行业第三方机构的出现,正是自媒体发展迎来规范化拐点的标志性事件。行业急需客观性高、公信力强的榜单来辅佐消费者、品牌商树立自媒体坐标。按图索骥,高下立见。这无疑保护了高质量的自媒体,同时让缺乏原创内容,或内容低劣庸俗的自媒体逐渐下沉。“自媒体行业人士评论说。“拿汽车行业来说,整个行业营销预算巨大,使得诸多自媒体大号‘林立’,但下单合作时极难甄别,非常容易事倍功半。这张榜单,对于汽车市场仿佛一面明镜,让我们选择自媒体时心知肚明,对于诸多汽车自媒体来说,也有了有力的约束和规范。“拐点2:版权保护机制建立,尚方宝剑出鞘  被剽窃,似乎是从文字诞生以来直至现在,最让人无奈的举动。移动互联时代,复制粘贴成为标配动作,版权保护难度加大,原创内容极其容易被剽窃。知名媒体人白衣山猫在自媒体会场分享了长达2年的维权经历:2014年白衣山猫的一篇1000字的原创文章市值3000元,然后自媒体行业版权的混乱局面,直接导致一篇元价值3000元的原创文章缩水10倍,估值不超过300元,白衣山猫几经周折,与抄袭者的斗争均以失败告终,成为一桩无头冤案。  笔者认为,自媒体原创作品缺乏版权保护,让生态原创动力大大受损。“问渠何得清如许,为有源头活水来”,这一千古佳句在自媒体领域同样有着现实意义。众多自媒体原创的内容,是维系生态圈群最为重要的元素。丰富生动、与时俱进的原创内容,有效网罗和凝聚了粉丝圈群,成为自媒体存在和发展的根本所在。然而,因为自媒体很难做到在各个平台上都得到完整的版权保护,所以被抄袭也就成了家常便饭。  以白衣山猫为代表的自媒体人对克劳锐TopKlout的版权保护机制也颇为赞赏。移动互联时代,被剽窃易如反掌,原创作者显得非常弱势。健全的版权保护机制,是自媒体人原创动力的重要保障。有效的第三方的版权保护措施是:一旦发现侵权,会第一时间截取保留完成的侵权痕迹,对于原创作品被盗取的任何平台均会逐一追责;其次,会迅速启动法律程序与侵权方沟通对接,前期通过协商要求对方立即停止侵权行为并对造成的损失给予补偿,如果协商不成功,第三方机构会通过法律途径寻求解决方案。笔者发现了一个非常好的现象,以笔者关注的饮食自媒体阵营为例,签约的自媒体大号,因为没有了被剽窃被侵权的后顾之忧,所以原创信息更足,原创质量更高,在这个内容为王的时代,原创内容便意味着媒体质量。有了更好的原创内容,自媒体才能走的更好更远。  拐点3:营销潜力深挖,商业化大路开通在望  当下,自媒体调性与商业需求水土不服已成了众多行家的共识。“我们现在做营销推广,感觉用户和自媒体就如同满天繁星一样极度分散,难以切中要害。“某快消市场部负责人的话让人记忆深刻。当下,自媒体集群呈现巨大碎片化趋势,用户极度分散,很难做到精准。而自媒体领域太过“宽泛”的关键词界定,亦与品牌追求的精准有着巨大差距。以某赛车活动推广举例,主办方原本打算找一家赛车的微信大号开展深度合作,经查阅,在微信大号里,没有专门的“赛车”大号,而话语权始终被几家有影响力的“汽车”大号把持。而泛汽车人群和赛车人群从精准度上相去甚远,找汽车大号合作赛车活动,远远达不到预期的效果。  如何让自媒体真正绽放出其应有的商业价值,同时让各大品牌商家能借助行业热门自媒体实现知名度提升和销量跃进?精准评估自媒体价值,仔细斟酌其调性、粉丝群体、社交影响力与品牌诉求的契合程度,让自媒体和品牌深度融合,突破原有简单粗放的合作模式,让自媒体为品牌量身打造能被粉丝圈群接纳和认可的原创内容,进行深度传播。比如,一家美食视频类自媒体聚集了全国范围数十万的美食达人,而一款高端食用油欲借助其影响力实现品牌力的迅速攀升,那完全可以将该品牌食用油在视频录制时有效露出,根据其产品特质,制作相应的菜品内容,大众品尝之后进行深入传播,更使其良好的产品性能得到化的认同。  健全的标准、完善的体制和通达的商业化路径,是自媒体集群发展的不二法门。克劳锐TopKlout的出现让市场对自媒体的价值评估有了更权威的标准和依据,这必将促成自媒体阵营专业精细化的洗练,优质的自媒体将进一步壮大,而水平低劣的水号将会延口残喘甚至消亡。拐点已经到来,行业的成熟与稳健,正在通过一次次的洗练不断盘踞。克劳锐TopKlout相信,阵痛过后,

分类:汽车

时间:2016-09-14 06:01:09